site navigation چیست ؟

‫اگه موتور جستجو نمی تونه صفحه شما‬ رو پیدا کنه پس نمی تونه اونو ایندکس کنه.‬ در مطالب قبلی ما رو بررسی کردیم‬ که راهی واسه ارائه ایندکسی‬ مجازی از تموم صفحات سایت به موتور جستجوئه‬ ولی این کافی نیس. شما باید‬ راهی رو تعبیه کنین که موتور جستجو‬ در سایت بچرخد و همه صفحات‬ مورد نظرتون رو پیدا کنه.‬ من دیده ام خیلی از سایتها‬ از site navigation استفاده میکنن که واسه موتورهای جستجو ناپیداه‬ و به طور موثر موتور جستجو‬ رو از همه صفحات به جز‬ لینکهایی که به سایت دیگه اشاره میکنه بلاک میکنه.‬ واسه درک چگونگی این اتفاق ،‬ شما باید درکی از معنی‬‬‬‬ ‫سروری و مرورگری پردازش صفحات وب داشته باشین‬.

کار کرد site navigation

عاملای صفحه وب میتونن قبل‬ از فرستان به مرورگر روی سرور‬ یا بعد از رسیدن به مرورگر ساخته شن.‬ واسه نمونه، فرض کنین ساختار مسیریابی‬ دارین که با به کار گیری جاوا اسکریپت ساخته شده‬. جاوا اسکریپت در مرورگر مورد استفاده قرار میگیره‬.‬ بعد از دریافت صفحه، مرورگر جاوا اسکریپت رو میخونه و‬ راهنماییا رو دنبال میکنه.‬ پس اگه جاوا اسکریپت واسه نوار مسیریابی استفاده بشه‬ نوار مسیریابی تا وقتی که مرورگر‬ جاوا اسکریپت رو نخونده باشه ساخته نمیشه.‬ چون‬ روبوت موتور جستجو‬ که صفحه رو میخونه هیچوقت جاوا اسکریپت رو اجرا نمی کنه.‬ درک این موضوع خالی از لطف نیس‬ این ایده که آیتمهایی که با‬ جاوا اسکریپت در صفحات ساخته شدن‬ با موتور جستجو خونده نمیشه مهمه.

‬ حال البته نگرانی ما در مورد مسیریابی سایته‬ و احتمال زیادی هست که ساختار site navigation جاوا اسکریپت‬ به وسیله موتور جستجو خونده نشه.‬ من پیشنهاد نمیکنم که از سیستمهای مسیردهی استفاده نکنین ولی‬ باید از ضعف بعضی از اونا‬ با خبر باشین که موتورهای‬ جستجو ممکنه راهی واسه پیدا‬ کردن تموم صفحات شما پیدا نکنن‬ پس اگه شما از یه سیستم‬ راه دهی مثل جاوا اسکریپت استفاده می کنین‬ احتمالش هست که واسه موتور جستجو ندیده گرفته شید.‬ شمام اینکه نیاز به راه های دیگری دارین تا‬ موتور جستجو شما رو پیدا کنه‬. یه راه واسه حل این مشکل‬ اضافه کردن بلوکهای لینک در آخر صفحاته.‬ احتیاجی به وجود هزاران لینک در آخر هر صفحه نیس‬ دو لینک متنی یا چند تا کافیه.‬ هم اینکه شما می تونین از نقشه سایت‬‬ HTML هم ‫استفاده کنین که میتونه با به کار گیری لینک‬ متنی در آخر صفحه لینک شه‬.
‫‬‬‬

نام تجاری یا برند چیست؟

موضوعات

  • آموزش برندینگ

برچسبا

  • مفاهیم برندینگ

سرفصلای مقاله

 

  • تعریف برند یا نام تجاری چیه ؟
    • پیام برند
    • تن صدای برند
    • شخصیت برند
    • تعهد برند
    • هویت برند
    • جایگاه یابی برند
    • تصویر برند
    • ارزش خاص – دارایی برند ( Brand Equity )
  • تجربه آنلاین برند ۳ نکته کلیدی در برندسازی اینترنتی
    • بهینه سازی واسه موتورهای جستجو (SEO) 
    • شبکه های اجتماعی 
    • تجربه کاربران

 

امتیاز این پست

برند چیه ؟ قبل اینکه ادامه مقاله رو بخونین کمی تامل کنین و به این سوال فکر کنین، هر جوابی واسه اون به ذهن تون می رسه رو یادداشت کنین، بعد از تموم شدن خوندن مقاله به جواب خود برگردین و ببینین واقعا چقدر نام تجاری رو می شناختین.
خدمات مشاوره برندینگ و مشاوره بازاریابی از راهکارهای پیشرفت کسب و کارا در مجموعه بیلاودمارکتینگه.
سوالاتی مانند ” تبلیغات چیه“، “بازاریابی چیه” از جمله سوالات بحث برانگیز در بخش بازاریابی هستن، در این مقاله در صدد جواب به سوال بحث برانگیز دیگری هستیم. صدها تعریف متفاوت از طرف طیف خیلی از کارشناسان واسه تعریف برند ( brand )، گفته شده. بیشتر اونا بر این عقیده ان که احساسات و تفکراتی که در زمان رویت نام شرکت، به ذهن مشتری خطور می کنه، تعریف مناسبی واسه برنده. JN Kapferer تعریف زیر رو از نام تجاری عنوان کرده :

“برند نامیه که خریداران رو واسه رسیدن به تصمیم خرید، تحت اثر قرار میده. “

شاید این تعریف، تعریف درستی از برند باشه، اما هنوز تعریف کاملی نیس. ممکنه با خودتون بگید پس لوگو، یا نام اجناس شرکت، برنده، اما این جوری نیس. بیایید یه بار واسه همیشه این مفاهیم رو مشخص کنیم. این جوری هر بار از شما سوال کنن “نام تجاری یا برند چیه ؟” میتونین، تعریفی کامل، شامل و درست به این سوال بدین.

تعریف برند یا نام تجاری چیه ؟

نام تجاری یعنی : طراحی منحصر به فرد، نشونه، نماد، کلمه، یا ترکیبی از این موارد که تصویری رو تو ذهن تداعی می کنه، که معرف محصولیه و اون رو از رقبایش جدا می کنه. در طول زمان، این تصویر با سطح مشخصی از کیفیت، اطمینان و رضایت تو ذهن مشتریان همراه و ترکیب می شه ( و این اون چیزیه که در برندینگ به جایگاه یابی برند معروفه ). برند ارزش و منافع مشخصی رو واسه مشتریان تعریف می کنه تا از این روش در بازارهای شلوغ و پیچیده اونا رو بشناسن. عنوان قانونی برند، علامت تجاری ( لوگوی ) است، و معرف و ارائه دهنده نام تجاریه.
به همین صورت طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، از برند، مارک، نام تجاری ( Brand ) یه نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگه ایه که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشه که به وسیله اون از دیگر اجناس و خدمات مشابه جدا می شه.
جهت فهم بهتر موضوع خوبه اشاره مختصری به بعضی از مفاهیم مربوط به نام تجاری داشته باشیم :

پیام برند

سر گرفته از جایگاه نام تجاری و ارزشیه که می خواد به مشتریان برسونه، تلاش بازاریابان اون هستش که این پیام رو به شکلی تدوین کنن که واسه مخاطبان جذاب بوده و اونا رو تشویق به خرید کنه.

تن صدای برند

سبک و لحن خاصی که هر نام تجاری واسه خود انتخاب می کند تا از این روش با مخاطبان خود رابطه برقرار کنه. صدای برند معرف شخصیت اون هستش و به وسیله لحن نوشتاری و گفتاری مشخص می شه.

شخصیت برند

اگه نام تجاری رو آدم فرض کنیم، کلیه خصوصیات اخلاقی و فتاری که به اون نسبت داده می شه شخصیت برند رو می سازه.

تعهد برند

هر نام تجاری مسئولیتایی رو واسه خود اعلام می کنه. در واقع تعهد نام تجاری اون چیزیه که به مشتریان گفتین و قراره واسه اونا انجام بدین.

هویت برند

تموم اون چیزیه که هستین، و انجام می دید. هویت برند ماموریت، شخصیت و تعهدیه که به مشتریان داده و همین طور تعیین کننده مزیت رقابتی نام تجاریه.

 
 

جایگاه یابی برند

مشخص می کنه به چه دلیل “مشتریان هدف” برند شما رو نسبت به بقیه بهتر می دونن. در واقع جایگاه برند، جایگاهیه که یه نام تجاری، نسبت به رقبایش، تو ذهن مشتریان داره.

 
 

تصویر برند

تصوریه که مشتریان از نام تجاری دارن. و یه سری از باورهاییه که مشتریان و مصرف کنندگان نسبت به اون دارن.

ارزش خاص – دارایی برند ( Brand Equity )

ارزش و قوت نام تجاریه که نشون میده به چه دلیل ارزشمنده. و پیرو انتخاب مشتریان در بازاره.
همین طور جدیدترین مفاهیمی که امروزه در بخش برندینگ بسیار مهم تلقی می شن شامل موارد زیر می شن :
هواخواهی برند
مفهومیه که تازگیا وارد بخش برندینگ شده. هواخواهی برند چیزی بالاتر از وفاداری برنده. وقتی مشتریان هواخواه یه نام تجاری می شن به عنوان مدافع اون عمل کرده و اون رو دوست می دارن.
تجربه برند : مفهومیه که تداعی کننده احساس، احساسات، شناخت و واکنشای رفتاری بوده و به وسیله محرکایی مانند طراحی، هویت، بسته بندی، ارتباطات و کمپینای نام تجاری، اعلام می شه.

برندسازی آنلاین : با رشد روز افزون ارتباطات و جایگاهی که اینترنت امروزه در زندگی افراد داره، برندسازی اینترنتی از جمله ملزومات موفقیت هر کار و کاسبی ای هستش.
ساختار نام تجاری ، با ورود اینترنت واسه همیشه تغییر کرد. راهی که مردم واسه اراده کردن خرید استفاده می کنن تکامل پیدا کرده و اولین نقطه تماس نام تجاری ، در فضای آنلاینه. از این رو در ادامه، مروری بر برندسازی اینترنتی داریم.

اراده کردن

لحظه صفر حقیقت (The Zero Moment of Truth) نامیه که گوگل ایجاد کرده و به این صورت توضیح میده :” لحظه  ای که شخصی لپ تاپ یا گوشی موبایل خود رو برمی داره و شروع به جمع آوری اطلاعات در مورد محصول یا خدمات مورد نظرش می کنه. ”

موبایل

یعنی، دارایی آنلاین شما، مانند سایت و صفحات رسانه اجتماعی (که بر اونا کنترل دارین) و چیزی که مصرف کنندگان به صورت آنلاین در موردتون می گن(که هیچ کنترلی بر اون ندارین)، برند شما هستش. و قضیه بدتر هم می شه، چون که بیشتر مردم با گشتن در موتورهای جستجو پروسه تصمیم به خریدشون رو شروع می کنن، نام تجاری شما در جایی میان الگوریتمای جستجو گوگل یا bing قرار داره ( دنیای مجازی که هیچ کنترلی روی اون ندارین ). از این رو واسه موفقیت در فضای مجازی لازمه تجربه برندی موفق و دوست داشتنی بسازین.

تجربه آنلاین برند ۳ نکته کلیدی در برندسازی اینترنتی

امروزه وقتی واسه نگاه کردن به گذشته نیس، زمان انطباقه. بازم میشه با دقیق شدن و فوکوس کردن بر ۳ اصل زیر ارزش نام تجاری رو بهتر کرد:

بهینه سازی واسه موتورهای جستجو (SEO) 

بیشتر مشتریان بالقوه، تجربه آنلاین خود رو از راه یه موتور جستجو شروع می کنن. واقعا، ۸۹% مردم از موتور جستجو واسه اراده کردن خرید استفاده می کنن، و ۹۹% از خریدای مرکب اجناس یا خدمات در B2B با جستجو در گوگل شروع می شه. هم اینکه ، ۷۰% لینکایی که کاربران روی اون کلیک می کنن، لینکهای اصلی ان نه لینکایی که واسه بالا اومدن شون پول پرداخت شده باشه، و ۷۵% کاربران هیچوقت صفحه اول نتیجه جستجو رو رد نمی کنن و بدون نگاه کردن به اون به صفحه بعدی نخوان رفت. این آمارها تایید کننده این حقیقته، که واسه اینکه به چشم انداز مورد نظر خود برسین باید در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، پیدا شید. واسه انجام اینکار، لازمه با شرکای بهینه سازی موتورهای جستجو( SEO ) خود همکاری نزدیکی داشته باشین و خوب با اونا همکاری کنین، و اطمینان به دست بیارین که هماهنگ با الگوریتمای جور واجور و تغییرات داده موتورهای جستجو بزرگ، پیش می رید و موقعیت خود رو در اونا حفظ می کنین.

شبکه های اجتماعی 

ما در دنیایی زندگی می کنیم که مردم بیشتر از اینکه به گفته های برند در مورد خودش توجه کنن ، به چیزی که غریبها در موردش می گن توجه می کنه. واقعا، ۷۱% مردم بهتر می دونن براساس معارفهای رسانه های جمعی و اشاره هایی که بقیه در این رسانه به محصول داشتن، در مورد خرید خود تصمیم بگیرن. و ۷۹% مصرف کنندگان به همون اندازه ای که به بررسیای آنلاین اعتماد دارن به پیشنهاد های شخصی هم اعتماد دارن. شما نه فقط لازمه به چیزی که در مورد نام تجاری تون در شبکه های اجتماعی می گن، توجه کنین، بلکه باید به این مذاکرات وصل شید و در این گفتگوها شرکت کنین. مطمئن شید فقط به دلیل اینکه صفحاتی در شبکه اجتماعی داشته باشین، اونا رو ایجاد نکردین. بلکه باید بتونین دنبال کننده ها و طرفداران خود رو به اون مشغول کنین. محتوای مناسب رو در کانال مناسب اون بذارین. اگه به دنبال اون هستین که بدونین چیجوری یه کانال در شبکه های اجتماعی بسازین، و روش هدف دار بازاریابی مناسب واسه محتوا برندتون انتخاب کنین، تیم مجرب بازاریابی اینترنتی belovedmarketing می تونه در این مورد به شما کمک کنه.

تجربه کاربران

مشتریان بالقوه و بالفعل شما، برندتون رو با آخرین و بهترین تجربه های آنلاین بقیه برنده ها مقایسه می کنن. این غیر عادلانه س ولی حقیقت داره. کلید ساخت یه تجربه عالی اینه که دائم محتواهایی رو که مخاطبان به دنبال اون هستن رو منتشر کنین. یعنی، به کاربران، علاوه بر خدمت و محصول، راهنمایی هم بفروشین.
بزرگترین مزیت برندسازی اینترنتی( یا همون آنلاین برندینگ) اون هستش که میشه اون رو در زمان حقیقی اندازه گرفت. برخلاف اندازه گیری آگاهی برند یا تصویر برند، شما به واسطه تحلیل وب، و رتبه صفحه می تونین سریعتر کارکرد اینترنتی خود رو پیگیری، موشکافی و تنظیم کنین و به این صورت احساسات و تمایلات مخاطبان در دستان شما میشه.

موشکافی

اگه تا حالا به راه و روش برندسازی اینترنتی یا همون برندینگ در دنیای دیجیتال فکر نکردین ، شاید حالا که با تعریف نام تجاری و برند آشنا شدید، زمان مناسب واسه ورود به این حوزه س. اگه هم قبل از این در این بخش فعال بودین، تجربه آنلاین فعلی خود رو به دقت موشکافی کنین. بررسی کنین الان در چه مرحله ای قرار دارین و شروع به بهتر شدن و پیشرفت کنین. ارزش برند شما در آینده به برندسازی دیجیتالی بستگی داره.

دیجیتال

حال به جواب سوال “برند یا نام تجاری چیه؟” (که قبل از خوندن مقاله واسه خود نوشته بودین) برگردین. جواب شما چه قدر به چیزی که در مقاله عنوان شد، نزدیک بود؟
واسه آخرین بار، برند چیه ؟ نام تجاری لوگو، طراحی، نام محصول و شعار تبلیغاتی نیس، بلکه شامل همه اونا می شه. تموم این موارد هم اینکه ویژگیای دیگه در کنار هم برند رو میسازن. برند تجربه ایه که مشتریان از یه محصول به دشت می کنن. نام تجاری لازمه موفقیت هر کسب و کاریه و بدون وجود اون یا نبود تعریف درست اون، به اون معنیه که کار و کاسبی شما هیچ وقت به کار و کاسبی ای موفق و جهانی تبدیل نمیشه.

همین حالا برندینگ کار و کاسبی خود رو شروع کنین!

درخواست مشاوره

مهسا احمدپور

از وقتی که با بازاریابی آشنا شدم ترکیب علم و هنر اون برام جذاب بود، و همیشه در تکاپوی پیدا کردن جنبه های جور واجور و جدید اون بوده ام. و حالا با شور و شوق خیلی زیاد راه ناتموم یادگیری علم بازاریابی و شناخت هنرهای عجیب اون رو دنبال می کنم.
فیلم و موسیقی، کتاب و بازاریابی، پیاده روی و فوتبال، المانای لذت بخش زندگی من هستن.

پیاده روی

مطالب در رابطه

 

اسفند ۴, ۱۳۹۷

جایگاه یابی برند چیه و چگونگی نوشتن بیانیه برند پوزیشنینگ


 

بهمن ۱۳, ۱۳۹۷

هویت برند (Brand Identity) چیه؟ و چگونگی پیشرفت اون


 

دی ۱۹, ۱۳۹۷

تعریف تبلیغات چیه؟


 

مرداد ۲۴, ۱۳۹۷

راهنمای بازاریابان واسه پیشرفت هویت برند و شرکتی قوی


۱ Comment

  1. مرداد ۷, ۱۳۹۷ در ۸:۰۸ ق.ظ

    بسیار عالی بود ممنون از شما

    جواب

دیدگاهتون رو بنویسین لغو جواب

نشانی ایمیل شما منتشر نمیشه. بخش های موردنیاز علامت گذاری شده ان *

دیدگاه

نام *

ایمیل *

وب سایت

ذخیره نام، ایمیل و سایت من در مرورگر واسه وقتی که دوباره دیدگاهی می نویسم.

لطفا جواب رو به عدد انگلیسی وارد کنین:

ده − هشت =

مفهوم کلمات کلیدی

یکی از مهمترین اصول ، دقیق شدن و فوکوس کردن روی کلمات کلیدیه. اما شاید شما به دنبال تصور شفاف تری درباره کلمات کلیدی هستین و بخواین بدونین به چه دلیل بعضی کلمات از نظر گوگل به این نام میگن؟
گوگل وقتی که در میان سایتا جست و جو می کنه تا سایتای جور واجور رو رتبه بندی کنه، بهترین سایتا رو در قسمت داده های خود ثبت می کنه تا وقتی که کاربر به دنبال مطالب مربوط به داده های جمع آوری شده، خیلی سریع این لینکا رو در اختیار کاربر بذاره. اما گوگل هم یه سیستمه و هوش مصنوعی داره نمی تونه همه کلمات و عبارات رو تشخیص بده به خاطر همین واسه هر موضوعی یه سری کلمات رو به عنوان کلمات خاص در نظر میگیره و مطالب سایتا رو متناسب با این کلمات دسته بندی می کنه تا کاربرد در زمان سرچ موضوعات مورد توجه خود، از این کلمات استفاده کنه و خیلی سریع به نتیجه برسه. به خاطر همین به این کلمات، کلمات کلیدی می گن.

وقتی که ما در مورد‬ معنی کلمات کلیدی صحبت میکنیم‬ باید یادتون باشه که‬ تموم اینا به موتورهای جستجو بستگی داره.‬ موتورهای جستجو لوازم لازم رو واسه جستجوگران تعبیه میکنن‬ و کلا ما از لطف‬ موتورهای جستجو واسه پیشرفت شکل های جور واجور‬ روش هدف دار کلمات کلیدی استفاده میکنیم‬. تنها کاری که میتونیم انجام بدیم‬ تاثیر گذاشتن بر موتور جستجوئه به طوری‬ که براتون فایده ای داشته باشه.‬ مهمتر از اون درک چگونگی کارکرد موتورهای جستجوئه‬ و واسه این اتفاق موتورهای جستجو‬ باید به اطلاعات موجود در وب‬ سایت شما دسترسی داشته باشن‬ تا بتونن واسه رسیدن به رابطه‬ درست، شما رو آزمایش کنن.‬

موتور جستجو و معنی کلمات کلیدی

یکی از اصلی ترین بخشهای چگونگی کارکرد موتورهای جستجو‬ مبتنی بودنش بر برنامه نرم افزاری‬ است که وب سایتی رو بازدید کرده و‬ محتویات موجود در اون رو دانلود میکنه.‬ این برنامه نرم افزاری معمولا با‬ نام بوت، عنکبوت یا خزنده معرفی میشه.‬ از واژه های مختلفی واسه اون استفاده میشه‬ ولی همه شون به یه معناست چون‬ موتورای جستجو وب‫ سایتی رو تو یه‬ لینک در سایت د‫یگر پیدا میکنن. اونا صفحه ای رو در اون لینک پیدا میکنن‬، اونا صفحه رو دانلود کرده و بعد بقیه صفحه ای‬ که پیدا کردن رو درخواست میکنن‬.‬ واسه خیلیا این موضوع غافلگیر کننده س ولی در آخر‬ موتورهای جستجو همه صفحات رو‬ در سایت پیدا کرده‬ و اونا رو از روی سرور دانلود میکنن‬ و بعد وقتی که جستجویی در موتور جستجو انجام می دیم‬ در اینترنت به صورت زنده جستجو نمی کنه،‬ در واقع پایگاه داده ها رو جستجو میکنه.‬ در مورتوهای جستجو از یه الگوریتم رتبه بندی (رتبه بندی)‬ استفاده میشه و نتیجه ای از همه کپیای‬ سایت رو دریافت میکنه که‬ در پایگاه های داده های موتور جستجو هست‬ پس اولین مشکل در پیشرفت کلید واژه ها‬ درک این موضوعه که معماری‬ سایت ما عامل ای کلیدیه‬. خوش ساز بودن سایت اهمیت‬ داره، چون اگه سایت به شکل بدی ساخته شده باشه‬ موتورهای جستجو نمی تونن به همه صفحات‬ موجود در سایت دسترسی داشته باشن.‬

ما کارای زیادی میتونیم انجام بدیم‬ که اونا رو بلاک کنن‬ ولی باید تلاش کنین تا معماری سایت باز باشه‬ تا موتورهای جستجو بتونن وارد اون شده و‬ لینکهایی که بین صفحات قرار داره‬ و به وب سایتای دیگه میره رو ببینن‬ و وقتی که صفحه رو دانلود میکنن واژه ها رو‬ در کدها و محتواا ببینن تا موضوع سایت‬ و صفحه رو بفهمن و چگونگی‬ ساختمون اون در مقایسه با وب سایتهای دیگه رو دریابند‬ بعد موتورهای جستجو اطلاعاتی رو مبتنی‬ بر چگونگی جستجوی شما در پیدا میکنن‬. ترکیبی از واژه های موجود در باکس جستجو هم‬ میتونه باعث شه تا موتورهای جستجو نوع اطلاعاتی که شما‬ به دنبالشین رو در یابد‬ و بعد یافته ها رو براساس اون به شما برسونه‬. ‬‬‬یادتون باشه که هر چقدر هم کار شما در سئو سایت خوب باشه ولی کلمات نامناسبی انتخاب کنین اصلا نمی تونین به جایگاه ادلخواه خود برسین. در سئو و بهینه سازی سایت قدم اول و بسیار مهم انتخاب کلمات کلیدیه.

سئو

چرا ترافیک گوگل به روسیه و چین هدایت شد؟

روز دوشنبه در اتفاقی یهویی حجم خیلی از ترافیک گوگل به سمت سرویس دهنده های روسیه و چین سرریز شد. حال در این مطلب می خوایم به این سوال جواب بدیم که به چه دلیل ترافیک گوگل به روسیه و چین هدایت شد؟

روز دوشنبه این هفته، بخشی از جریان ترافیک اینترنت که قرار بود از راه پلتفرم ابری گوگل هدایت شه، به مدت دو ساعت سر از مسیرهای پیش بینی نشده ای در روسیه و چین درآورد.

گوگل عنوان کرده که تقریباً تموم ترافیک هدایت شده از طرف مرکز سرویس هاش رمزگذاری شده هستن و فارغ از محتوای اونا، در جریان حادثه هیچ خطری متوجه اونا نبوده.

در اون ساعت، همزمان با عبور ترافیک از سوئیچ آی اس پیا، بعضی موسسات نظارتی مثل ThousandEyes، نشونه هایی از حملات داغون کننده BGP Hijacking دیدن.

در این حملات با دستکاری قرارداد دروازه ای مرزی یا به اصطلاح BGP، به طور خودکار سرویس دهندگان اینترنت درگیر کنترل و هدایت ترافیک وب برابر با برنامه ریزی اخلال گر می شن.

برنامه ریزی

مشاهدات ThousandEyes نشون دهنده اصلاح راه ترافیک گوگل از آی اس پی Transtelecom روسیه به ChinaTelecom از راه Nigerian ISP Main Oneه. الکس هنثورن ایوون جانشین مدیر بازاریابی این موسسه در ادامه میگه:

این اتفاق واسه ترافیک مربوط به آی پیای روسیه، چین، نیجریه و بیشتر از ۱۵۰ آی اس پی دیگه اتفاق افتاده که بسیار مشکوکه و نمی تونه یه خطای ساده باشه.

BGP Hijacking یه حمله داغون کننده و جدیه که به وسیله مجرمین و عوامل دولتا واسه رهگیری ترافیک وب یا دچار مشکل کردن یه سرویس خاص در نقطه هدف مثل گوگل، اجرا می شه.

البته بعضی وقتاً نوع فایده مندی از اجرای این فوت وفن به نام BGP Hijacking تصادفی هست که به قصد اصلاح و بازسازی ساختار مسیریابی یه شبکه اجرا می شه.

در هر دو صورت این اصلاح مسیرها وقتی اتفاق میفته که قطعی می شه یه آی اس پی بلاکی از نشانیای آی پی داره و ترافیک رسیده از طرف اونا رو کنترل نمی کنه.

این حمله می تونه یه حقه عامدانه باشه یا اگه خوشبین باشیم می تونه یه خطای پیکربندی ساده باشه که موجب مشکل شده، اما از قصد نیس.

رولند دابینز مهندس ارشد شرکت Netscout میگه:

اینجا مشکلی اصلی، شکست در اجرا و اعمال الگوریتمای موجود در روشای ایده آل (Best Practice) طراحی شده در نشستای مسیریابا هستش.

مشکلی

روشای ایده آل (Best Practice) بسیار کمی وجود دارن که آی اس پیا باید واسه پرترافیک و امن نگهداشتن مسیرهای BGP، اجرا کنن.

اما این روشای ایده آل بسیار مهم هستن، چراکه در زمان اتفاق نشت ترافیک (Traffic Leak) با اعمال فیلترهایی، خطاها و مسیرهای تولیدشده ناشناس رو شناسایی کرده و کلاً مسیرهای مشکل ساز جدید رو مسدود می کنن.

با این وجود همه آی اس پیا این روش دفاعی رو به کار نمی برن. مثلاً در همین حادثه که گوگل رو ناراحت کرد، ترافیک نه بر بستر مسیرهای امن و بهینه موجود در جدول مسیریابی مسیریابایی که اون الگوریتما در اون اجرا شده، بلکه در راه آی اس پیایی که گاردهای BGP رو فعال نکرده ان در سرتاسر شبکه پخش شده؛ و این کارشون منتهی به مسیریابیای بی انتها و مبهم شده.

صبح روز گذشته، آی اس پی Main One نیجریه در اظهاراتی گفت:

خطایی که در جریان به روزرسانی برنامه ریزی شده شبکه ما پیش اومده بود و دلیل اونم مشکل پیکربندی فیلترهای BGP ما بود، باعث این اتفاق شد. ظرف ۷۴ دقیقه این خطا برطرف شد.

با این اوصاف به نظر می رسه آی اس پیای روسیه و چین و شاید مابقی آی اس پیای درگیر، راه جدیدی رو واسه ترافیک گوگل تعیین کردن، چراکه خودشون واسه این اتفاق آماده نبوده و پیکربندیای محافظتی لازم رو اعمال نکرده بودن.

قراردادای زیرساختی اینترنت ده ها قبل و تو یه فضای عملکردی متفاوت نوشته شدن، و خیلی از اونا به خاطر پیشرفت ضریب اطمینان نیازمند اصلاحات و بازنگریای اساسی هستن.

بخاطر این واسه رمزگذاری ترافیک وب از راه HTTPS اقدام شد و ایمن سازی روند پیدا کردن اسمای دامنه (DNS Lookup) که به خاطر جلوگیری از رصد کارکرد کاربران و یا همین اصلاح مسیرهای داغون کننده انجام می شه، هم رشد خوبی داره.

بعد اون، آی اس پیا و شرکتای زیرساختی هم دست بکار شده و شروع به اجرا یه لایه محافظتی به نام ((RPKI (Resource Public Key Infrastructure – سازوکار کلید عمومی واسه منابع) کردن که می تونه از راه ایجاد یه ساختار که به صورت رمزگذاری شده اعتبار مسیرهای BGP رو تایید می کنه، امکان اتفاق حمله های BGP Hijacking رو به صفر برسانند.

مثل قراردادای HTTPS و DNSSEC، سازوکار RPKI پس از اجرا به وسیله نهادهای ارائه دهنده زیرساخت اینترنت، تنها مبادرت به مراقبت از مشتریان اونا می کنه.

اثرات این حادثه غیرعادیه، چراکه بعضی مسیریابای گوگل و چند مسیریاب مهم دیگه تصادفاً از کار افتادن. اما اینجا مشکلی اصلی، شکست در اجرا و اعمال الگوریتمای موجود در روشای ایده آل طراحی شده در نشستای مسیریابا هستش.

راه حل اونم اینه که اپراتورهای شبکه با جامعه جهانی اپراتورهای شبکه در قرار گرفتن این فیلترها مشارکت کرده و به سمت اجرا RPKI برن.

راه حل

هرچند ً حادثه اتفاق افتاده واسه گوگل، هک و خرابکاری نبوده و ماجرای مبهمی داره، اما اثراتش در روز دوشنبه واسه کاربران رو بوده و نشون میده که حل مشکلات بخش BGP لازمه. قبل از اینم از این محل اتفاقات داغون کننده ای اتفاق افتاده و بازم احتمال اتفاق دوباره اون هست.

مشکلات

منبع: zoomit.ir

دوره آموزشی تصویری جامع بازاریابی ایمیلی

ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یکی از مهمترین وسایل بازاریابی اینترنتیه، که با به کار گیری اون میشه فروش آنلاین و هم اینکه بازدید سایت رو بالا برد.

بازدید سایت

در دوره بازاریابی ایمیلی شما خواهید آموخت چیجوری یه سیستم ایمیل مارکتینگ راه اندازی کنین و به کمک اون بتونین به بهتر شدن دائمی فروش آنلاین و ایجاد سیستم مشتریان وفادار بپردازید.


۲۴۵,۰۰۰ تومن
۳۰ جلسه آموزشی تصویری

حجم دوره: ۶۳۵ مگابایت

زمان دوره: ۳ ساعت و ۳۵ دقیقه

این محصول دارای گارانتی اثربخشیه

خرید دانلودی محصول

بازاریابی ایمیلی یکی از روش های بازاریابی اینترنتیه که بازدهی خیلی بالایی داره، اگه کار و کاسبی اینترنتی دارین و یا می خواین یه کار و کاسبی اینترنتی راه اندازی کنین، بدون داشتن یه سیستم ایمیل مارکتینگ هیچوقت نمی تونین یافته های فوق العاده بدست بیارید.

شاید واسه شما این موضوع که حتی کسب و کارایی مانند: رستورانا، فروشگاه های غذایی، فروشندگان مصالح ساختمانی، شرکتای بیمه، ارائه کنندگان لوازم ساختمانی با به کار گیری ایمیل مارکتینگ می تونن بازدهی خود رو زیاد کنن کمی عجیب باشه اما این موارد در کشور ایران تست شده و بازدهی داشته.

کشور ایران

این موضوع که شما در چه زمینه ای فعالیت می کنین و ایمیل مارکتینگ در کار و کاسبی شما می تونه به درد بخور باشه یا خیر از یاد ببرین. یه سیستم ایمیل مارکتینگ واسه هر کار و کاسبی ای مناسبه اگه:

  • سیستم ایمیل مارکتینگ به درستی اجرا شه
  • از نرم افزارهای تخصصی که واسه این موضوع موجود هستن استفاده شه
  • کمپینای ایمیل مارکتینک با هدف و برنامه ریزی اجرا شن
  • برنامه ریزی

  • ایمیلایی ایجاد شه که بدون اسپم شدن به اینباکس برن
  • و نوشته ایمیلا به شکلی باشه که اندازه باز شدن و کلیک شدن اونا بسیار بالا باشه

اگه موارد فوق به طور درست اجرا و اجرا شن به جربزه میشه گفت که سیستم ایمیل مارکتینگ می تونه هر نوع کار و کاسبی ای رو از ان رو به اون رو کنه و باعث رونق و افزایش مشتریان و در آخر افزایش فروش اون کار و کاسبی شه.

اما اگه صاحب یه کار و کاسبی اینترنتی هستین و هنوز سیستم ایمیل مارکتینگ ندارین باید این موضوع رو بدونین که هر روز افراد بسیار زیادی رو که به کار و کاسبی شما علاقه مند هستن از کفتون میره و همین موضوع باعث می شه تا شما مجبور باشین به طور پیوسته هزینه های زیادی رو واسه تبلیغات و زنده نگه داشتن کار و کاسبی خودتون هزینه کنین. با داشتن یه سیستم ایمیل مارکتینگ و اجرای کمپینای منظم خیلی راحت می تونین بعد از یه مدت بدون هزینه های اضافی فروشای دائمی و پیوسته رو تجربه کنین.

دوره بازاریابی ایمیلی یه دوره جامعه که از ابتدایی ترین موارد در بازاریابی ایمیلی تا تخصصی ترین نکات در ارسال ایمیلای پول ساز و با بازدهی بالا در اون توضیح داده شده. در این دوره آدمایی که تا کنون اصلا با ایمیل مارکتینگ آشنایی نداشتن تا آدمایی که حالا یه سیستم ایمیل مارکتینگ دارن و تمایل به بهتر شدن بازدهی و افزایش فروش از راه اون رو دارن در نظر گرفته شده.

از موارد اولیه تا تخصصی ترین مطالب آموزش داده شده و همونطور که در بخش خرید محصول توضیح داده شده، این محصول با در نظر گرفتن نیاز خریداران و پرسشای اونا بروزرسانی می شه و مطالب جدید به صورت رایگان در اختیار خریداران قرار می گیره.

پس از دیدن این دوره چه خواهید آموخت:

  • ایمیل مارکتینگ و استاندارد واقعی اون که در سایتای بزرگ انجام می شه چیه
  • به چه دلیل ایمیل مارکتینگ بهترین روش تبلیغاتیه
  • چیجوری لیستی از مخاطبین علاقه مند به کار و کاسبی خودتون رو جفت و جور کنیم
  • روش های جذب ایمیلای واقعی از بازدید کنندگان چیه
  • چگونگی محاسبه و و پیداکردن بهترین زمان فرستادن ایمیل در کار و کاسبی خودتون
  • چگونگی ساخت تقویم ارسال خبرنامه براساس الگوی رفتار مشتری
  • آشنایی کامل با نرم افزارهای ارسال ایمیلای تحت وب
  • آموزش تصویری کار با یه سیستم ایمیل مارکتینگ به صورت کامل
  • روش های جفت و جور ویزا کارت و نرم افزارهای خارجی ایمیل مارکتینک
  • چگونگی ساختن یه پیشنهاد جذاب با ایده پیتزای خوشمزه
  • پیتزا

  • چیجوری هزینه های فرستادن ایمیل گروهی رو کاهش بدیم
  • ساخت الگوی رفتار مشتری و تغییر روش هدف دار جهت کاهش لغو عضویت کاربران
  • روش های افزایش فروش و بازدید قطعی با ایمیل مارکتینگ
  • چگونگی ساخت دوره های آموزشی آنلاین ایمیلی
  • ساخت ایمیلای خودکار ارسال شونده و برنامه ریزی شده
  • اتصال سایت به پنل ایمیل مارکتینگ و ارسال خودکار ایمیل به کاربران
  • روش های فوق العاده و تست شده واسه جلوگیری از اسپم شدن ایمیلا
  • اصول ساخت ایمیلای پربازدید و با کلیکای بالا
  • بهبود دائمی بازدهی ایمیل مارکتینگ با روش A/B
  • بهینه سازی ایمیلا و رموز به کار گیری مالتی مدیا و عکسا در ایمیل
  • بهترین نشانی واسه فرستادن ایمیل کدامه که اسپم نشیم!
  • روش های شخصی سازی ایمیلا و افزایش چشم گیر بازدهی
  • ساخت قالب اختصاصی ایمیل و برندسازی در ایمیلای ارسالی
  • اصول ساخت بستر مناسب در سایت واسه بالا بردن بازدهی ایمیل
  • ساخت ایمیلای عکس العمل گرا واسه باز شدن در موبایل و تبلت
  • موبایل

  • بررسی صفحات فرود موفق در دنیا به صورت تصویری و تحلیل دلایل موفقیت اونا
  • راه های سریع و ساده تولید محتوا واسه شروع بازاریابی ایمیلی چیه
  • واسه ساخت محتوا به چه نرم افزارا و امکاناتی نیاز داریم
  • چیجوری خیلی سریع همه نرم افزارها و امکانات رو بدون داشتن تخصص آماده کنیم
  • چیجوری فایلای مالتی مدیای جذاب واسه صفحات فرود بسازیم
  • چیجوری محتوایی تولید کنیم که واسه مخاطبین جذاب باشه
  • صفحات فرود چه هستن و چیجوری باید اونا رو بسازیم
  • ساخت صفحات فرود حرفه ای بدون نیاز به کدنویسی
  • پس از جفت و جور لیست ایمیلا چیجوری شروع کنیم تا بهترین نتیجه در زمان کوتاه بدست آید
  • آموزش تخصصی بازاریابی ایمیلی واسه مشاورین املاک، فروشگاه های آنلاین، آموزشگاها و رستورانا به شکل نمونه های واقعی
  • چیجوری ۱۲۰۰۰ ایمیل رایگان در ماه واسه کاربران خودتون بفرستین و ۱۰۰% در اینباکس باشه

این دوره در ۳۰ جلسه جفت و جور شده و بروزرسانی میشه.

لطفا واسه آشنایی بیشتر با این دوره ویدئوی معرفی اون رو ببینین:

واسه دانلود رایگان فایلای تصویری معرفی این دوره به صفحات زیر مراجعه کنین

در این سه فایل تصویری با ایمیل مارکتینگ و تاثیر اون در هر نوع کار و کاسبی ای آشنا میشین

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از ان رو به اون رو کردم؟ (قسمت اول)

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از ان رو به اون رو کردم؟ (قسمت دوم)

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از ان رو به اون رو کردم؟ (قسمت سوم)

واسه اولین بار در ایران یه جور جدید از اجناس آموزشی رو تجربه کنین

اجناس دیجیتال مدیر وب با در نظر گرفتن درخواست خریداران و اطلاعات جدیدآپدیت می شه و فایلایآپدیت واسه خریداران همیشه رایگان ارائه می شه.

دیجیتال

بروز رسانی شماره ۱:

این بروزرسانی شامل فایل ویدئویی ۴۰ دقیقه ایه که به درخواست مشتریائی که این محصول رو خریدن، یکی از کمپینای واقعی مدیر وب به شکل عملی واسه افزایش فروش اجناس مدیر وب بطور کامل از صفر تا صد آموزش داده میشه. در این ویدیو نحوی جفت و جور نرم افزار ایمیل مارکتینگ ، راه اندازی اون ، تنظیمات نرم افزار ، وارد کردن ایمیلا ، اتصال نرم افزار به سایتتون و ارسال ایمیلا بدون spam شدن آموزش داده شده.

بروز رسانی شماره ۲:

این بروزرسانی شامل یه فایل ویدئویی ۱۸ دقیقه ایه که چگونگی افزایش بازخورد ایمیل مارکتینگ رو با معرفی چند نمونه کمپین ایمیل مارکتینگ موفق و هم اینکه راهکارهایی واسه گرفتن تعداد زیادی اعضا آموزش داده شده.

نکته : با خرید دانلودی این محصول

۱٫ ۱۰% مبلغ پرداختی، خرید دانلودی، به کیف پول شما اضافه می شه که می تونین واسه خرید دیگه اجناس دانلودی سایت ازش استفاده کنین.

۲٫ بعد از دانلود به سرعت قابل استفاده س.

۳٫ مهمتر از همه اگر در آینده مطلبی به صورت تصویری، صوتی و یا نوشتاری به این محصول دانلودی اضافه شه بدون پرداخت هیچ هزینه ای می تونین با به کار گیری لینک اون در قسمت “سفارشات من” اون رو دانلود کنین.


۲۴۵,۰۰۰ تومن
۳۰ جلسه آموزشی تصویری

حجم دوره: ۶۳۵ مگابایت

زمان دوره: ۳ ساعت و ۳۵ دقیقه

این محصول دارای گارانتی اثربخشیه

خرید دانلودی محصول

توجه : بعد از خرید محصول دانلودی، لینکای دانلود در پروفایل شما (با همون نام کاربری که اون محصول رو خریده اید وارد شید) در قسمت “سفارشات من” واسه همیشه هست و می تونین هر زمان که خواستین با به کار گیری اونا، فایل مورد نظر رو دانلود کنین.

آموزش سئو برای سیستم مدیریت محتوای وردپرس

 

سئو و بهینه سازی سایت

سئو

آموزش سئو واسه سیستم مدیریت محتوای وردپرس

۱۴

۰

۱۰ ۲۱۰۱

سیستم مدیریت محتوای وردپرس به شکلی طراحی شده که در برابر اصول سئو و بهینه سازی سایت بسیار انعطاف پذیره. امکانات و کارایی سئو وردپرس می تونه موتورهای جستجو رو به پُستا، صفحات و دسته بندیای موضوعی سایت هدایت کنه. امکانات سئو وردپرس به موتورهای جستجو کمک می کنه تا راحت تر درون وب سایتا بخزند و اطلاعات لازم رو در پایگاه دادۀ خود ذخیره کنن.

سیستم وردپرس با چندین وسیله سئوی از پیش ساخته شده در اختیار کاربران قرار میگیره. مثلا شما می تونین از قابلیتایی مانند htaccess واسه ساخت URLهای استاتیک مانند پرمالینکا (Permalinks)، بلاگ رولینگ (Blogrolling) و پینگینگ (Pinging) به صورت پیش فرض در ورد پرس استفاده کنین. هم اینکه، پلاگینا و روشای کاربردی بسیار دیگری هم در سئو وردپرس وجود دارن که میشه واسه بهینه سازی سایت از اونا کمک گرفت.

با این حال، ممکنه که در زمان انتخاب قالب وردپرس یا شخصی سازی اونا براساس سلیقه و نیاز خود، بعضی از امکانات و وسایل بهینه سازی سایت از کار بیفتن. واسه اینکه بتونین از وسایل سئو وردپرس به بهترین شکل ممکن استفاده کنین و سایت خود رو واسه رباتای خزنده موتورهای جستجو بهینه سازی کنین، باید چند نکته رو در وب سئوی سایت ورپرس خود رعایت کنین:

کدنویسی تمیز و خوب در سئو وردپرس مهمه

کدنویسی در سئو وردپرس خیلی خیلی مهمه. پس، بهتره از کارکرد و معتبر بودن کدهای سایت خود مطمئن شین. وجود خطا در کدهای سایت می تونه از ورود و خزش موتور جستجو به درون سایت شما جلوگیری کنه.

محتوا، اهمیت زیادی در سئو وردپرس داره

موتورهای جستجو نمی تونن یه سایت رو “ببینن“، بلکه تنها می تونن یه اونو “بخونن“. ظاهر سایت و رنگ بندی زیبای اون واسه موتورهای جستجو اهمیتی ندارن. اون چیزی که با موتورهای جستجو رابطه برقرار می کنه کلمات، محتوا و مطالبی هستن که سایت شما توضیح میده، به اشتراک میذاره، اطلاع رسانی می کنه، یا آموزش میده.

تلاش کنین در سایت خود محتوایی با کیفیت تولید کنین تا موتور جستجو بتونه اونو آزمایش کنه و پس از مقایسه با بقیه محتواهای موجود به شما نمره خوبی بده.

واسه جستجوکنندگان تولید محتوا کنین

شما چیجوری اطلاعات مورد نیازتون رو در اینترنت پیدا می کنین؟ اگه می خواین محتوایی تولید کنین که در دسترس کاربران باشه، بهتره به کلمات و عباراتی که یه کاربر واسه جستجوی در اینترنت استفاده می کنه، دقت کنین.

تلاش کنین این کلمات یا عبارات کلیدی رو چند بار در محتوای خود تکرار کنین. البته پیشنهاد می کنیم در هر جمله اونا رو به کار نبرین. طرز کارکرد موتورهای جستجو و نحوۀ بررسی، آزمایش و دسته بندی محتوا به وسیله اونا رو بیاموزید. اینطوری می تونین موقعیت خود رو در یافته های جستجو بهتر کرد.

تولید محتوا، اولویت اصلیه

در بیشتر مواقع، وقتی که یه موتور جستجو به سایت شما وارد می شه، قالب و کدهای CSS سایت تون رو ندیده میگیره و تنها محتوا و اطلاعات موجود در اونو جمع آوری می کنه. بیشتر قالبای وردپرس به شکلی طراحی شدن تا محتوا نزدیک به بخش بدون استایل بالای صفحه قرار بگیره. این موضوع به این معنیه که فوترها و سایدبارها در بخش پائین سایت قرار می گیرن.

تعداد کمی از موتورهای جستجوی، تنها یه سوم از صفحه رو بررسی می کنن و به سرعت، به سایت بعدی می رن. پس، مطمئن شید قالب سایت تون محتوا رو نزدیک به بالای صفحه قرار میده.

کلمات کلیدی، لینکا و عناوین بخش مهمی از محتوای سایت هستن

موتورهای جستجو، یه سایت رو براساس زیبایی ظاهری اش آزمایش نمی کنن، بلکه اونا کلمات موجود در سایت رو آزمایش کرده و از یه فیلتر عبور میدن. اینطوری، اعتبار بعضی کلمات یا ترکیب اونا مشخص می شه. بعد، کلماتی که در محتوای شما هست با کلماتی که در لینکا و عناوین سایت وجود دارن، مقایسه می شن. هرچه کلمات موجود در محتوا، لینکا و عناوین با همدیگه بیشتر یکی بودن داشته باشن، امتیاز سایت شما بیشتر می شه.

محتوای موجود در لینکا و عکسا مهم هستن

شاید تعجب کنین، اما عکسا و تصاویر هم در سئو وردپرس اهمیت دارن. ممکنه سایت شما متن زیادی نداشته باشه و از تصاویر و لینکای زیادی در اون استفاده شده باشه، اما به خاطر همین تصاویر هم فضاهایی واسه قرار دادن متن در نظر گرفته شده.

موتورهای جستجو به دنبال تگ Alt تصاویر و تگ عنوان لینکا هستن. درحالیکه این عوامل در دیده شدن تصاویر سایت شما موثر هستن، اضافه کردن توضیحات به تصاویر و لینکا، محتوای بیشتری رو در اختیار موتورهای جستجو قرار میده.

اندازه محبوبیت لینکا در سئو وردپرس

خوب بودن سایت شما ملاک نیس، بلکه نکته ای که مهمه کیفیت بالای سایت هاییه که به سایت شما لینک میدن. مسئله محبوبیت لینک هنوزم واسه موتورهای جستجو مهمه. بلاگ رولا، پینگ بکا و ترک بکا همه به طور پیش فرض روی سئو وردپرس قرار دارن. این کار باعث می شه بتونین به وب سایتای دیگه لینک بدین.

لینک دادن به یه سایت باعث بالا رفتن اعتبار اون سایت پیش موتورهای جستجو می شه و در عین حال شانس گرفتن لینک از دیگر وب سایتا رو زیاد می کنه. تعداد لینکای داده شده به سایت شما، در گوگل دسته بندی می شه و با  تایپ عبارت link:www.yoursite.com در گوگل (بقیه موتورهای جستجو هم کارکرد مشابه دارن)، قابل مشاهده میشه. بقیه روشای به دست آوردن بک لینک واسه سایت شامل موارد زیره:

بک لینک

  • اضافه کردن URL سایت به امضای مطالب فروما.
  • ثبت کردن سایت در فهرستای راهنما و دایرکتوریا.

نکته: اضافه کردن لینک در بخش دیدگاه های یه وبلاگ به روند لینکای دریافتی شما کمک نمی کنه، چون وبلاگای امروزی از تگ “rel=”nofollow واسه کامنتا استفاده می کنن. پس پیشنهاد می کنیم، به یه اسپمر کامنت تبدیل نشید.

اسپم

لینکای ناوبری خوب در سئو وردپرس

یه موتور جستجو، در سایت شما می خزد و از یه صفحه به صفحه ای دیگه حرکت می کنه. لینکای ناوبری مناسب به دسته بندیای مطالب، مجموعه محتوا و صفحات جور واجور به موتورهای جستجو کمک می کنن تا راحت تر در صفحات سایت شما حرکت کنن و مطالب بیشتری از سایت شما رو بررسی کنن.

ایندکس کردن وبلاگ در جستجوهای گوگل

قبل اینکه درباره جزئیاتِ نحوۀ شناساندنِ سایت به موتور جستجوی گوگل صحبت کنیم، در اول باید با اصطلاحات زیر آشنا شید:

  • بات گوگل: ربات گوگل یا Googlebot نرم افزازیه که گوگل، واسه جمع آوری اطلاعات بارگذاری شده در اینترنت استفاده می کنه. این ربات پس از جمع آوری اطلاعات، یافته ها رو در اختیار صفحات جستجوی گوگل میذاره. وقتی که محتوای جدید سایت تون به وسیله این نرم افزار یافت شه، شما می تونین سایت خود رو در یافته های جستجوی گوگل پیدا کنین.
  • خزش: خزیدن یا Crawling، فرآیندیه که در اون نرم افزار Googlebot واسه پیدا کردن محتوای جدید در اینترنت از یه سایت به سایت دیگه میره. این نرم افزار براساس لینکای آپلود شده جدید در اینترنت که ترافیک بالایی دریافت می کنن، کار می کنه.
  • ایندکس کردن: وقتی که نرم افزار Googlebot پروسۀ خزیدن رو به اتمام رساند و اطلاعات جدید رو جمع آوری کرد، روند دیگری به نام Indexing یا ایندکس کردن شروع می شه. طی همین فرآینده که کیفیت محتوای یه سایت بررسی می شه و جایگاه مشخصی در یافته های جستجوی گوگل براش در نظر گرفته می شه. اینجا سوال اینه که نرم افزار Googlebot چیجوری می تونه این اطلاعات رو پیدا کنین؟ این روند در اول، با بررسی صفحاتی که در یافته های جستجوی قدیمی وجود داشتن شروع می شه. بعد، نرم افزار ربات گوگل صفحات جدید رو با صفحات قدیمی مقایسه می کنه. اینطوری، هر محتوای جدیدی که در سایت بارگذاری می شه از راه سایت مپ و لینکای سایت در اختیار ربات گوگل قرار میگیره.

ثبت سایت در موتور جستجو

در سئو وردپرس، منابع و وسایل بسیاری وجود دارن که می تونن به ثبت سایت شما در موتورهای جستجو کمک کنن. بعضی از این منالع رایگان هستن و یه سریای دیگه به هزینه اولیه نیاز دارن. هم اینکه، شما می تونین سایت خود رو به صورت دستی در موتور جستجو ثبت کنین. از هر روشی که استفاده می کنین، وقتی که سایت تون از نظر خطا بررسی و آماده شروع به کار می شه، موتورهای جستجو با آغوش باز از سایت وردپرس شما استقبال می کنن.

واسه ثبت موفق سایت خود در موتور جستجو می تونین از نکات زیر استفاده کنین:

  • مطمئن شید سایت تون محتوایی قابل بررسی واسه موتورهای جستجو داره. کلا، بهتره در سایت تون دست کم ۱۰ پُست داشته باشین تا موتورهای جستجو بتونن سایت شما رو آزمایش و آزمایش کنن.
  • در طول یه ماه، تنها یه بار سایت خود رو تو یه موتور جستجو ثبت کنین. اگه می خواید بیشتر از یه بار این کار رو انجام بدین، بهتره واسه رفع خطاهای سایت باشه.
  • واسه وارد کردن یا کپی کردنِ عنوان و دسته بندیای سایت خود در راهنمای یه موتور جستجو، آماده باشین.
  • فهرستی از آدرسا و URLهای جور واجور سایت خود جفت و جور کنین. شما می تونین فهرست ریشه رو همراه با دسته بندیا و فیدها در موتور جستجو ثبت کنین. این کار باعث می شه موتور جستجو قسمت بیشتری از سایت شما رو پوشش دهد.
  • فهرستی از موتورهای جستجویی که در اونا ثبت نام کردین، بسازین تا به صورت تصادفی، دوباره در اونا ثبت نام نکنین. هم اینکه، این کار به شما امکان میده دائم جایگاه سایت خود رو در یافته های این موتورهای جستجو بررسی کنین.

به دنبال خدمات سئو هستین؟

ما علم لازم واسه افزایش اعتبار و رتبه شما در گوگل رو داریم. پس خوبه با ما تماس بگیرین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

افزایش ترافیک سایت شما

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

وب سایتای دایرکتوری یا سایتای فهرست

یکی دیگه از مسائل مهم در سئو ورپرس دایرکتوریا هستن. ثبت سایت در سایتای فهرست (دایرکتوری) نه فقط به افزایش ترافیک سایت تون کمک می کنه، بلکه به بهینه سازی اون واسه موتورهای جستجو کمک می کنه. واسه انجام این کار می تونین از فهرستای مفهومی، موضوعی یا منطقه ای استفاده کنین.

منابع بهینه سازی واسه موتورهای جستجو

همونطور که میدونیم وردپرس با در نظر گرفتن اصول سئو ایجاد شده، پس در مورد سئو وردپرس جای نگرانی وجود نداره. با این حال، منابع و اطلاعات زیر می تونن به آماده سازی سایت تون در زمان ورود رباتا و خزندهای موتورهای جستجو به شما کمک کنن.

متا تگا (یا همون تگای متا)

متا تگا شامل اطلاعاتی هستن که اهداف و کلمات کلیدی استفاده شده در سایت تون رو توصیف می کنن. متا تگا در بالای فایل تمپلیت header.php قرار دارن. متا تگا به طور پیش فرض در وردپرس وجود نداره، اما شما می تونین اونا رو به صورت دستی در سایت خود وارد کنین.

معرفی ۱۰ افزونه وردپرس واسه بهتر شدن وضعیت سئوی سایت

از گزینه Custom Fields موجود در وردپرس هم میشه واسه جایگذاری کلمات کلیدی و توضیح پستا و صفحات استفاده کرد. هم اینکه، پلاگینای بسیار زیادی واسه ورپرس هست که می تونه به شما در نوشتن متا تگا و توضیحات کلمات کلیدی کمک کنه. این افزونه های سئو وردپرس، در فهرست پلاگین سایت رسمی وردپرس موجود هستن.

بهینه سازی فایل Robots.txt

موتورهای جستجو می تونن فایل Robots.txt سایت شما رو از راه نشانی yourdomain.com/robots.txt بخونن. فایل Robots.txt به موتورهای جستجو کمک می کنه تا بدونن چه محتوایی رو بخونن و کدوم قسمتا رو مطالعه نکنن.

اضافه کردن ورودی به فایل robots.txt واسه بهتر شدن سئو، سوء تفاهمی بسیار رایجه. گوگل میگه به کار گیری فایل robots.txt واسه جلوگیری از ورود رباتای موتور جستجو به بخشایی از سایت، بلامانعه، اما بهتره ازش استفاده نکنین. الان گوگل پیشنهاد می کنه که واسه این کار از تگای noindex استفاده کنین.

مشخص کردن اینکه موتور جستجو، باید کجا رو بررسی کنه تا محتوای با کیفیت یا فایلا رو پیدا کنین، می تونه رتبه شما رو زیاد کنه. این روند، به وسیله گوگل و تموم موتورهای جستجوی دیگه هم پیشنهاد می شه.

ثبت فیدها

وردپرس به صورت پیش فرض از فیدهای بسیاری پشتیبانی می کنه که به سایت شما اجازه میده تا به وسیله فیدخوانای بسیاری مشاهده شه. الان، خیلی از موتورهای جستجو از توانایی ثبت فید پشتیبانی می کنن و وب سایتای بسیاری هستن که این فیدها رو به صورت تخصصی دسته بندی می کنن.

واسه ثبت فیدهای سایت خود، باید لینکای موجود به فیدهای سایت تون رو بشناسین.

تگای تکنوراتی

تکنوراتی (یا Technorati)، یه موتور جستجوئه که اتفاقات محدودۀ وبلاگِ یه سایت رو به صورت لحظه ای (Real-Time) بررسی می کنه. براساس گزارشات، تکنوراتی تعداد لینکا و مطالب مربوط به وبلاگ رو دنبال می کنه و هم اینکه طبیعت وبلاگ نویسی رو به صورت لحظه ای بررسی می کنه.

چون تکنوراتی به طور خودکار و بی درنگ، بروزرسانی وبلاگا رو میفهمه، این امکان رو داره که طی یه ساعت هزاران بروزرسانی رو بررسی کنه. هم اینکه، تکنوراتی می تونه لینکایی که به این بروزرسانیا داده شده رو پی گیری می کنه.

از تگای تکنوراتی واسه دسته بندی موضوعات و اطلاعات وبلاگا استفاده می شه. تکنوراتی از دسته بندیای وردپرس به عنوان تگ استفاده می کنه. شما می تونین با به کار گیری کد rel=”tag”، تگای بیشتری به لینکای سایت خود اضافه کنین. مثلا:

<a href=”http://wordpress.org/” rel=”tag”>WordPress</a>

<a href=”http://codex.wordpress.org/” rel=”tag”>Codex</a>

هم اینکه، باید یادآوری کنیم که پلاگینای وردپرس بسیاری واسه افزایش تگای تکنوراتی هست.

نکته: در وردپرس نسخه ۱٫۵، تکنوراتی، عناوین دسته بندی وبلاگ شما رو به صورت خودکار به عنوان تگ می شناسونه.

نکته: واسه بهینه سازی فهرست تکنوراتی، شما باید فید Atom رو در هدر قالب سایت خود بذارین. واسه این کار، باید از کد زیر استفاده کنین. این کد رو می تونین بین تگای <head> و </head> بذارین:

پرمالینکا

پرمالینکا، در واقع مدلی پیشرفت یافته از URLهای سایت شمان که می تونن با جلوگیری از بروز اشکالات در نشانی سایت، باعث بهتر شدن وضعیت سئوی سایت تون شن. اینطوری، پرمالینکا به جای اینکه URL شما رو به شکل زیر نشون بدن:

۲۰ قالب وردپرس که واسه جستجو بهینه سازی شدن

http://example.com/index.php?p=423

اونا رو به این شکل نشون میدن:

http://example.com/2003/05/23/my-cheese-sandwich

از اونجایی که موتورهای جستجو لینکا و تایتل رو به عنوان بخشی از اطلاعات جمع آوری شده حساب می کنن، لینک دادن به پستا و مقالات در سایت با پرمالینک، اهمیت زیادی پیدا می کنه.

به عنوان یه مزیت دیگه، شما می تونین پلاگین ریدایرکت خود رو هم فعال کنین. اگه URL از پرمالینک ورودی (یا مجموعه) فرق داشته باشه، این پلاگین می تونه یه ریدایرکت ۳۰۱ دائمی ایجاد کنه. پلاگین ریدایرکت به شما اطمینان میده که تنها یه URL در هر ورودی بلاگ هست.

سایت مپا

یه سایت مپ یا نقشه سایت، صفحه ایه که در اون فهرستی از تموم پستا و محتوای سایت شما هست. هدف از ایجاد سایت مپ اینه که بازدیدکنندگان بتونن سایت تون رو خوب بررسی و پستای وبلاگ تون رو به سرعت پیدا کنن. وجود سایت مپ به سئوی سایت شما کمک می کنه چون یه لینک خوب همیشه به پستای وبلاگ شما اشاره می کنن. داشتن یه لینک به نقشه سایت (که شامل تموم صفحات سایت تونه)، باعث می شه موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان بتونن همه پستاتون رو خیلی راحت پیدا کنن.

گوگل سایت مپ

گوگل از ژوئن سال ۲۰۰۵، سایت مپِ سایت تون رو به عنوان بخشی از روند ثبت سایت در نظر میگیره. گوگل نیاز داره که سایت مپ شما رو در فرمت XML دریافت کنه. شما می تونین اطلاعات بیشتری در مورد ثبت نقشه سایت رو در گوگل پیدا کنین و در بخش انجمنای وردپرس در مورد نقشه سایت گوگل و وردپرس صحبت کنین.

رابطه لینکا در سئو وردپرس

این مسئله که روابط بین لینکای موجود در فهرستِ نقشه سایت، واقعاً بر رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو تاثیر داره یا نه، موضوع بحث سئوکاران بسیار زیادی بوده. هرچند مشخص کردن این مسئله، بسیار ساده س!.

***می تونیم بگیم تموم محتوای مقاله آموزش سئو وردپرس، از سایت رسمی وردپرس جمع آوری شده.

از من بپرس (قسمت هشتم)

۳۰ سوال بسیار خوب در قسمت قبلی پرسیده شده و به بیشتر سوالات در این قسمت جواب داده شده و هم اینکه سوالات خوبی که لایک کمتری داشتن هم جواب داده شد.

در قسمت هشتم ازم بپرس به سوالات قسمت قبلی جواب داده شده و از این قسمت با در نظر گرفتن توضیحاتی که در ویدیو داده شده فقط به ۳۰ سوال اول جواب داده می شه و پس از درج ۳۰ سوال مناسب بخش نظرات بسته شده تا قسمت بعدی آماده و منتشر شه.

ازم بپرس مجموعه آموزشی سریالی رایگانیه که با در نظر گرفتن سوالات مخاطبین سایت مدیر وب ساخته می شه، در هر قسمت سوالاتی که مطرح می شه در قسمت بعدی جواب داده می شه.
تا کنون چند قسمت دیگه از این مجموعه هم منتشر شده که می تونین همه قسمتا رو در برچسب مخصوص ازم بپرس ببینین.
مشاهده همه قسمتای ازم بپرس

×

عضویت سریع

جهت دانلود این فایل اگر عضو هستین اول با نام کابری خود وارد شید وگرنه از راه فرم زیر به شکل سریع عضو سایت شید و فایل رو دانلود کنین

 

 

 

 


ورود با حساب گوگل

اطلاعات شما پیش مدیر وب به طور کامل محفوظه

لینکای دانلود

دانلود رایگان فایل تصویری ازم بپرس (قسمت هشتم)

دانلود رایگان فایل صوتی ازم بپرس (قسمت هشتم)

مشاهده آنلاین فایل تصویری ازم بپرس (قسمت هشتم)

فایل آموزشی تصویری و صوتی

حجم: ۱۵۴ مگابایت – ۴۷ مگابایت

زمان: ۱ ساعت

دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات در گوگل چقدر هزینه دارد؟ آموزش تبلیغات در گوگل

قیمت تبلیغات در گوگل Google Ads چقدره؟

قیمت

سوال عادی و معقولیه که معمولا کسائی که تازگیا با  Google AdWords آَشنا شدن میپرسن.

به هرحال، اشخاصی که کار با تبلیغات کلیکی گوگل PPC رو تازه شروع کردن شاید بیشتر علاقه مند هستن که بدونن واسه تبلیغ در گوگل حدوداً چقدر باید پرداخت کنن و اینکه توان پرداخت اونو دارن یا نه؟

پاسخی که با تموم کسب و کارا متناسب باشه، وجود نداره. عادی ترین جواب اینه: “بستگی داره”.

هزینه تبلیغات گوگل (که به عنوان Google AdWords شناخته شده) بستگی به چندین متغیر داره.

در این پست، توضیح میدیم که چیجوری این متغیرها بر هزینه آگهی شما در یافته های جستجوی گوگل تاثیر می ذارن و مفاهیمی رو روشن می کنیم که باید واسه تنظیم یه بودجه واقعی واسه کمپینای تبلیغاتی خود بدونین (و اینکه کلاً باید از تبلیغات گوگل استفاده کنین یا نه) .

اینجا یه پیش نمایش کلی از اون چیزی که در این راهنما یاد می گیرین، آورده شده، با ویرلن همراه باشین:

تبلیغات گوگل براساس یه سیستم حراجی عمل می کنه که به کسب و کارایی که کمپینای تبلیغاتی با کیفیت بالا و مکانای تبلیغاتی بهتری دارن، جایزه میده.

شما می تونین کنترل دقیقی بر چگونگی به کار گیری بودجه های Google Ads خود داشته باشین، مثلا با به کار گیری تاکتیکایی مانند زمان بندی تبلیغات، تبلیغات جغرافیایی و یا هدف گیری دستگاهی(device) خاص.

میانگین قیمت تبلیغات در گوگل یا همون هزینه هر کلیک در Google Ads بین ۱ تا ۲ دلار در شبکه جستجوئه.

دلار

متوسط CPC در شبکه نمایش کمتر از $ ۱ه.

گرون ترین کلمات کلیدی در Google Ads و Bing Ads حدود ۵۰ دلار یا بیشتر به ازای هر کلیک هزینه داره.

کلا اینا کلمات کلیدی رقابتی در هر صنعتی هستن که ارزشای طول عمر مشتری زیادی دارن، مانند مسایل حقوقی و بیمه.

خرده فروشان بزرگ(مانند آمازون) می تونن تا ۵۰ میلیون دلار در سال واسه جستجوی پرداختی در Google Ads هزینه کنن!

کار و کاسبیای کوچیک به صورت میانگین بین ۹۰۰۰ تا ۱۰،۰۰۰ دلار در هر ماه واسه کمپینای جستجوی گوگل هزینه می کنن. یعنی ۱۰۰٫۰۰۰ دلار تا ۱۲۰،۰۰۰ دلار در سال.

حالا، بذارین نکات مطرح شده درباره قیمت تبلیغات گوگل و هزینه های Google Ads رو بیشتر بررسی کنیم.

آموزش تبلیغات در گوگل

Ads Google تبلیغات گوگل چیجوری کار می کنن؟

قبل اینکه به سراغ آمار و ارقام بریم و در مورد هزینه ها صحبت کنیم، در واقع دونستن اینکه پلتفرم Google Ads چیجوری کار می کنه، خیلی مهمه.

یکی از بزرگترین خیالات غلط در مورد Google Ads اینه که هر کسی که پول بیشتری رو صرف کنه، نفوذ بیشتری رو دشت می کنه. با اینکه بودجه بیشتر واسه هیچوقت آسیبی نمیرسونه، Google Ads واقعا بیشتر یه میدون بازیه تا چیزی که بیشتر تبلیغ کنندگان تازه کار تصور می کنه.

سیب

Google Ads عموما مثل یه مزایده عمل میکنن. بیایید نگاهی به این روند بندازیم:

مزایده یه تبلیغ / تبلیغات کلیکی مزایده ای

مزایده یه تبلیغ وقتی شروع می شه که یه کاربر وارد بخش جستجو می شه، که پس از اون، گوگل تعیین می کنه که پرس و جو شامل کلمات کلیدی ای که تبلیغ کنندگان الان واسه اون هزینه کردن، می شه یا نه.

اگه تبلیغ کنندگان واسه بعضی از کلمات کلیدی در بخش جستجوی اون کاربر، پیشنهادی داده باشن(هزینه کرده باشن)، مزایده شروع می شه. هدف مزایده، تعیین رتبه هر تبلیغ یا موقعیتیه که اون تبلیغات در اون قرار می گیرن. مزایده، حضور یا موقعیت قرار گرفتن رو با در نظر گرفتن فرمول رتبه بندی هر تبلیغ براساس دو عامل اصلی – بیشترین حد پیشنهاد و نمره کیفیت، تعیین می کنه:

وقتی که نمره کیفیت ( که براساس وضعیت SEO مشخص میشه ) و رتبه تبلیغ شما محاسبه شد، گوگل از این داده ها استفاده می کنه تا تعیین کنه که شما به ازای هر کلیک فرد، شما چقدر پرداخت می کنین. این فرمول به این شکله:

به تبلیغ کننده اول توجه کنین. به دلیل نمره کیفیت بهتر، هزینه کمتری پرداخت می کنه اما جایگاه برتری داره!

این خلاصه ای از راه کارکرد سیستم Google Ads بود. متغیرهایی وجود دارن که اینجا پوشش داده نشد، مانند روشای جانشین پیشنهاد شده و فرمتای تبلیغاتی.

حالا که در مورد اصول اولیه، صحبت کردیم، بیایید به سراغ اعداد و ارقام بریم:

بودجه تبلیغات در گوگل Google Ads من چیجوری خرج می شه؟

سناریویی که خیلی از تازه واردان در جستجوی پرداختی خود رو درون اون می بینن، وقتیه که بودجه تبلیغاتی اونا بسیار سریعتر از چیزی که پیش بینی می کردن، صرف(خرج) می شه.

این می تونه به طور کامل شوک آور باشه. تبلیغ کنندگان ممکنه تصور کنن که بودجه تبلیغات شون یه ماه طول بکشه، اما باید بدونن که این بودجه می تونه در عرض چند روز بر باد رود. این می تونه منتهی به خیالات غلط در مورد جستجو پرداختی SEM شه، مثلا اینکه هزینه اون بسیار گرانه. با این حال، موضوع گرون بودن این روش نیس، بیشتر ادما از چگونگی کاربرد بودجه خود خبر ندارن یا درک درستی از راه خرج کردن اون ندارن.

مبانی بودجه بندی و قیمت تبلیغات کلیکی گوگل PPC

شما می تونین به بودجه های تبلیغی هم مثال هر بودجه دیگری نگاه  کنین. با یه مبلغ اصلی که اکثریت بودجه تبلیغاتی تون رو شامل می شه، شروع کنین و کمی فضا واسه هزینه های غیرقابل پیش بینی اختصاص بدین، چراکه شاید چیزی عوض شه یا مشکلی پیش بیاد. یکی از راه های شروع بودجه PPC ، بودجه بندی بر مبنای هر کمپینه.

مشکلی

هر کمپین تب تنظیمات خاص خود رو در Google Ads داره. این به شما اجازه میده تا به طور جداگونه، پارامترهای خاص هر کمپین رو تحتِ کنترل داشته باشین.

هر کمپین باید بودجه روزانه خود رو داشته باشه. اگه همزمان چندین کمپین رو پیاده می کنین، باید ببینین کدوم یکی، اولویت بیشتری داره . مثلا، ممکنه کمپین تبلیغاتی ای که بهترین محصول شما رو تبلیغ می کنه، واسه کار و کاسبی شما مهم تر از کمپینایی باشه که محتوای مشتریان بالقوه رو در بالای قیف بوجود میاره. در اینجور شرایطی ، ممکنه بخواین بودجه روزانه بیشتری رو به کمپین محصول اختصاص بدین.

اگه هدفتون برنامه زیری یه بودجه ماهانه PPC است، همه کاری که لازمه انجام بدین، محاسبه ریز بودجه های روزانه واسه هر کمپین و اختصاص بودجه با در نظر گرفتن اولویت هر کمپینه.

بودجه های روزانه چیجوری خرج می شن؟

بیایید فرض کنیم که شما یه آگهی با CPC $ 0.25 دارین و شما می خواین ۳۰۰ کلیک در روز دریافت کنین. با به کار گیری این ارقام، می تونین یه بودجه روزانه رو تخمین بزنین:

۲۵ x300=75$

در این مثال، اگه ۲۵ سنت بیشترین حد CPC شما باشه، به همین اندازه از شما کسر می شه. با این حال، مقدار واقعی که می تونین واسه هر کلیک هزینه کنین، بسته به متغیرهای جور واجور، می تونه عوض شه.

فقط یادتون باشه که اگه شما بیشترین حد CPC خود رو ۲۵ سنت تنظیم کنین، هیچوقت به ازای یه کلیک بیشتر از این پرداخت نمی کنین، اما ممکنه کمتر از اون پرداخت کنین.

به نظر ساده می رسه، ، عوامل زیادی هست که می تونه بر بودجه PPC اثر بزاره، که اول از همه، تقسیم بودجه واسه روزا هستش.

به چه دلیل تبلیغات گوگل بهترین پلتفرم در دنیاست؟

زمان بندی (Dayparting)

این عبارت به عنوان برنامه ریزی تبلیغ هم شناخته شده، dayparting تعیین وقتی که شما می خواین تبلیغاتتان رو به مشتریان بالقوه نشون بدین. با اینکه تبلیغات شما هنوزم باید روند مزایده تبلیغ رو طی کنه، اما می تونین به گوگل بگید که چه وقتی می خواین تبلیغات تون نشون داده شن.

برنامه ریزی

این ویژگی مخصوصا واسه کار و کاسبیای محلی می تونه به درد بخور واقع شه که میخوان مشتریان شون رو از راه تبلیغات به حضور در مکان فیزیکی خود تشویق کنن. مثلا، اگه یه رستوران داشته باشین که ساعت ۱۱ شب تعطیل می شه ، ممکنه بخواین تبلیغاتتان خارج از ساعت کاری نشون داده نشن. هم اینکه می تونین مشخص کنین که تبلیغات تون رو به طور پیوسته در طول روز نمایش بدین ، اما بخشای بیشتری از بودجه روزانه خود رو واسه ساعتایی اختصاص بدین که می خواین بیشتر دیده شید.

هدف گیری منطقه ای (Geotargeting)

همونطوری که می تونین بیشتر بودجه خود رو به زمانای خاصی اختصاص بدین، می تونین بخشی از بودجه خود رو واسه مناطق خاص جغرافیایی صرف کنین. این روش به عنوان Geotargeting شناخته شده.

هدف گیری منطقه ای، به شما اجازه میده که آگهیای خود رو واسه جستجوهای نمایش بدین که از مناطق خاصی جستجو می کنن. این مناطق می تونن به اندازه یه ایالت یا استان باشه یا یه شعاع به اندازه سه بلوک دور و بر فروشگاه شما.

هدف گیری منطقه ای، می تونه راهی عالی واسه کسب سود از استفاده روز افزون گوشی موبایل و عادتای خرید روزانه مصرف کنندگان امروز باشه و این ممکنه بر اندازه بودجه تبلیغاتی روزانه شما اثر بزاره. مثلا، ممکنه بخواین تبلیغات تون به جستجوهای در رابطه تو یه ایالت خاص نشون داده شه، اما می تونین بودجه بیشتری رو واسه جستجوهای انجام شده تو یه شهر خاص یا حتی یه محله اختصاص بدین.

موبایل

البته اینم بگیم که بدلیل تحریمای آمریکا کشور ایران در لیست کشورای قابل انتخاب گوگل ادوردز نیس! پس نه فقط محدوده فروشگاه و شهر خود رو نمیتونین انتخاب کنین ، بلکه حتی کشور ایران رو هم نمیتونین انتخاب کنین! اما با در نظر گرفتن اینکه زبون تبلیغات شما فارسیه کلا فقط در ایران جستجو میشه و در کل ایران نمایش داره.

کشور ایران

هدف گیری یه دستگاه خاص (Device Targeting)

از اون روزهایی که مشتریان بالقوه به طور انحصاری از مرورگرهای دسکتاپ مبادرت به جستجو می کردن، زمان زیادی گذشته س. امروزه مصرف کنندگان از راه دستگاه های زیاد در اینترنت واسه هدف مورد نظر خود جستجو می کنن، که این مسئله بدین معناست که شما باید توجه کنین که ارزشمندترین مخاطب هاتون از کجا میان. در این شرایط، Device Targeting وارد بازی می شه.

بیایید فرض رو اینطور بگیریم که شما می خواین هم از راه دسکتاپ و هم از راه گوشیای موبایل، در یافته های جستجو ظاهر شید، اما ترافیکی که از گوشی موبایل میاد، واسه شما ارزشمندتره. شما می تونین مشخص کنین که بخشی از بودجه تون واسه دسکتاپ مصرف شه، اما قسمت بیشتری به دستگاه های گوشی موبایل اختصاص داده شه. شما حتی می تونین پول بیشتری واسه جذب ترافیک از نوع خاصی از دستگاه گوشی موبایل در نظر بگیرین، که به اون چیزی که تبلیغ می کنین بستگی داره.

تنظیم بودجه روزانه و درک چگونگی خرج اون، مهمترین جنبه های بودجه بندی در موضوع PPCه، اما باید بدونین که گزینه های پیشرفته هدفگیری که در بالا هم گفته شد، چیجوری می تونن بر چگونگی خرج کردن بودجه آگهی شما تاثیر بذارن.

قیمت تبلیغات گوگل: هزینه یه کلیک معمولی در Google Ads چقدره؟

وقتی که بدونین یا همون تبلیغات کلیکی چیه و جستجوی پرداختی چیجوری عمل می کنه، ممکنه که سوال بعدی شما این باشه: ” یه کلیک معمولی چقدر هزینه داره؟” همونطور که قبلا اشاره کردیم، این سوال ساده ای واسه جواب دادن نیس.

در بعضی موارد، شما می تونین تبلیغات PPC رو تقریبا مثل تبلیغات چاپی سنتی در نظر بگیرین؛ بیشتر تمایل دارین که به وسیله یه آگهی تموم صفحه گلاسه تو یه مجله ملی دیده شید یا اینکه تبلیغاتتان تو یه روزنامه محلی دیده شه؟

در یا ، فرق در فرمت آگهی نیس، بلکه هدفِ تجاری و رقابت واسه کلمات کلیدی مورد نظر شما هستش، که فرق بوجود میاره. بعضی از کلمات کلیدی به طور زیادی گرانتر از بقیه هستن، که به اینکه بازار تا چه حد رقابتیه، بستگی داره. قبل از راه اندازی یه کمپین PPC، دونستن این موارد اهمیت زیادی داره.

در آمریکا، اگه شما بین شکلای جور واجور کسب و کارا و کلمات کلیدی ، حد وسط(متوسط) باشین، میانگین CPC در ads Google بین ۱ تا ۲ دلار میشه. این رقم مربوط به شبکه جستجوئه. در شبکه نمایش (display network )، کلیکا ارزونتر شده و میانگین کمتر از $ ۱ه.

با این حال، در بازارهای بشدت رقابتی، قیمت کلیکا می تونه بسیار بیشتر باشه. اجازه بدین نگاهی به بعضی از گرانترین کلمات کلیدی در Google Ads و Bing بندازیم تا درک کنیم که یه کلیک چقدر میتونه هزینه داشته باشه:

گرون ترین کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ads Google

به دلیل اینکه گوگل دارای بزرگترین پلتفرم جستجو هستش، اول بر ads Google تمرکز می کنیم.

در زیر فهرست گرون ترین دسته کلمات کلیدی در ads Google و میانگین هزینه هر کلیک واسه هرکدوم آورده شده. باید اینم بگیم که که این لیست زیر بیان کننده دسته بندی کلمات کلیدی هستن نه خود کلمات کلیدی (مثلا دسته بیمه) – در بعضی موارد CPC کلمات کلیدی زیر شاخه هر دسته ممکنه هزینه بالاتری از متوسط بیان شده، داشته باشه.

بیمه – ۵۴٫۹۱ دلار

وام – ۴۴٫۲۸ دلار

وام مسکن – ۴۷٫۱۲ دلار
وام مسکن
وکیل(Attorney )- $ 47.07

اعتبار – ۳۶٫۰۶ دلار

وکیل(Lawyers)  – ۴۲٫۵۱ دلاره

اهدا – ۴۲٫۰۲ دلار

مدرک – ۴۰٫۶۱ دلار

میزبانی وب – ۳۱٫۹۱ دلاره

حق و حقوق – ۴۵٫۵۱ دلار

کنفرانس تلفنی – $ ۴۲٫۰۵

معامله – $ ۳۳٫۱۹

نرم افزار – ۳۵٫۲۹ دلار

بازیابی – $ ۴۲٫۰۳

انتقال – $ ۲۹٫۸۶

گاز / برق – ۵۴٫۶۲ دلار

کلاسا – ۳۵٫۰۴ دلار

درمان اعتیاد-۳۳٫۵۹ دلار

اعتیاد

درمان – ۳۷٫۱۸ دلاره

خون – $ ۲۷٫۸۰

گرون ترین کلمات کلیدی در تبلیغات بینگ

به دلیل اینکه بینگ سهم بازار جالبی داره، عزممونو جزم کردیم یه مطالعه مشابه هم واسه پیدا کردن گرون ترین کلمات کلیدی در Bing Ads انجام بدیم.

در زیر فهرست گرون ترین دسته بندیای کلمات کلیدی در Bing Ads و هم اینکه میانگین هزینه هر کلیک واسه هر کدوم آورده شده:

وکیل(Lawyers) – ۱۰۹٫۲۱ دلار

وکیل(Attorney) – ۱۰۱٫۷۷ دلار

توافقات منظم- ۷۸٫۳۹ دلار

توافق

رانندگی در شرایط عجیب ۶۹٫۵۶ دلار

سرطان   $ ۶۸٫۹۵دلار

سرطان

درمان – ۶۷٫۴۶ دلار

هزینه سالیانه ۶۷٫۳۱ دلار

– ۶۲٫۷۸ MBA دلار

تلفن – ۵۳٫۹۴ دلار

بیمه – ۵۳٫۱۴ دلار

دیپلم – ۵۲٫۷۳ دلار

درمان اعتیاد ۴۹٫۶۷ دلار

خدمات ابری – ۴۹٫۵۲ دلار

حسابداری – $ ۴۴٫۸۲

کشتارجمعی – ۴۴٫۶۶ دلار

موبایل – ۴۳٫۰۴ دلار

کار و کاسبی – $ ۴۰٫۷۵

تعمیر – ۳۹٫۸۰ دلار

لوله کش – ۳۶٫۹۷ دلار

دکتر  ۲۹٫۸۹ دلار

مطمئنا اینا تنها تعدادی از هزاران کلید واژه هستن که کسب و کارا در سراسر جهان واسه اونا رقابت می کنن و هزینه ها هم می تونن به طور زیادی براساس طیف بزرگی از عوامل تغییر کنن. حتی اگه شما در صنعتی با میانگین هزینه های بالا واسه هر کلیک کار کنین، مانند خدمات بیمه یا حقوقی ، حتما مجبور نیستین که این مبالغ رو واسه هر کلیک بپردازید.

علاوه بر این، توجه به ROI هم مهمه. این صنایع می تونه CPC بالایی رو بپردازند، چراکه ارزش متوسط طول عمر مشتری در اونا بسیار بالا هستش.

کلمات کلیدی Long Tail

بعضی وقتا مردم فکر می کنن که این دسته بندیای کلمات کلیدی که در بالا نشون داده شد، مثالی قطعی از قیمتای PPC هستن. واقعیت اینه که این دسته بندیای بالا فقط بخش کوچیکی از حجم جستجو رو تشکیل میدن. در واقع کلمات کلیدی طولانی(Long-tail keywords) هم سهم بزرگی از بیشتر جستجوهای وب دارن.

کلمات کلیدی طولانی می تونن به این شکل ظاهر شن” چیجوری از شر مورچهای آشپزخانه ام خلاص شوم؟”. علاوه بر اینکه اکثریت جستجوها به این شکل انجام می شن، کلمات کلیدی طولانی، بیشتر به مراتب ارزون تر از کلمات کلیدی کوتاه غنی هم هستن و اگه ارزش تجاری بیشتری نداشته باشن، ارزش کمتری ندارن.

کار و کاسبیای معمولی چقدر واسه تبلیغات کلیکی گوگل PPC هزینه می کنن؟

معمولا وقتی که یه نفر در مورد میانگین هزینه هر کلیک واسه یه آگهی گوگل PPC می پرسد، سوال بعدیش این میشه که شرکتهای “معمولی” واسه تبلیغات در گوگل PPC به عنوان بخشی از هزینه های بازاریابی آنلاین شون، چقدر هزینه می کنن. بدیش اینه، این سوال هم بدون جواب قطعیه. با این حال، اول اینکه ما باید یه نگاه کلی به داده های مربوطه براساس صنعت بندازیم.

اگه به اطلاعات متوسط CPC بالا نگاه کنین، می بینین که رقابتی ترین عبارات مربوط به صنایع بیمه، خدمات مالی و حقوقی می شن. ( در امریکا )

البته، با اینکه این اطلاعات جالبه، اما به نظر می رسه واسه یه تبلیغ کننده که قصد به کار گیری تبلیغات کلیکی گوگل google ads رو داره، بسیار به درد بخور نباشه. اول اینکهً، تعداد کمی از برنده های شاخص، در دسته جور واجور حضور فعال داشتن. ۱۴ میلیارد باقیمونده از درآمد تبلیغات گوگل ، از کار و کاسبیای کوچکتر با بودجه های کوچکتر بدست میاد. حتماً لازم نیس که میلیونا دلار در Google Ads هزینه کنین تا از اون نتیجه ای دریافت کنین.

کار و کاسبیای کوچیک چقدر واسه گوگل ادز google ads  هزینه می کنن؟

همونطور که انتظار میره، مبلغی که مشتریان واسه PPC هزینه می کنن، به طور زیادی فرق داره. بعضیا تنها حدود ۱۰۰۰ دلار در ماه صرف می کنن، در حالی که بقیه هزینه ای بالغ بر ۳۰،۰۰۰ دلار در ماه پرداخت می کنن. کلا میانگین CPC کلمات کلیدی در کل صنایع معمولا بین ۱-۲ دلاره – یعنی به طور معنی داری مبلغ کمتری نسبت به میانگین تبلیغات Google و Bing که در بالا ذکر شد.

چه هزینه های دیگری در روند تبلیغ در گوگل PPC موثر هستن؟

بودجه تبلیغات شما همیشه بزرگترین و مستقیم ترین هزینه مربوط به کمپین PPC شما میشه. با این حال، در حالی که بودجه تبلیغاتی شما مهمه، حتما تموم تلاشی که شما باید در همین زمینه بکنین فقط بودجه نیس. هزینه های احتمالی دیگری که ممکنه لازم باشه هم باید در نظر گرفته شه، بسته به کار و کاسبی شما، اهداف بازاریابی تون و موقعیت فردی.

نرم افزار مدیریت تبلیغات در گوگل PPC

Google ads یه پلت فرم تبلیغاتی عالیه. به تبلیغ کنندگان سطح بالایی از کنترل بر متغیرهایی دقیق رو در حساب کاربریشان میدن که می تونه ابزاری بسیار قوی باشه. نرم افزار PPC (مانند WordStream Advisor) بیشتر به صورت مجوز ارائه می شه تا خرید(یعنی اجاره مدت دار). این بدون معنا هستش که اگه می خواین از یه نرم افزار واسه مدیریت و بهینه سازی وضعیت خود در حساب Google Ads استفاده کنین، باید هزینه های اشتراک رو تقبل کنین. WordStream قرارداده های شش و ۱۲ ماهه و هم اینکه یه گزینه پیش پرداخت هرساله رو جفت و جور می کنه که باعث می شه بودجه بندی واسه نرم افزار PPC آسون باشه، اما اگه شما پلتفرم دیگری رو در نظر دارین، قبل از امضای هر چیزی، از شرایط قرارداد باخبر شید.

تحلیل SWOT چیست؟ چه زمانی و چگونه از آن استفاده کنیم؟

با چشمون باز اگه بخوایم قدم ورداریم، حتما باید نگاهی بندازیم اول به خودمون و وضعیتی که در اون هستیم (ضعف ها و قدرت هامون) و بعد فرصت ها و تهدیداتی رو که رو به رومونه، بررسی کنیم و این یعنی :

این روش واسه اولین بار به وسیله این افراد مطرح شد:

تحلیل SWOT قبل از ورود به هر بازار و کلا هر وقتی که می خواهیم بازخورد فعالیت های بازاریابی و مون رو افزایش بدیم بسیار لازم ست.

در این روش، همه ی اِلِمون های داخلی و خارجی شرکت بررسی می شه و با کشف نقاط ضعف، قوت، فرصت ها و تهدیدها، شرکت شما آمادگی بیشتری در برابر پیش آمدهای آینده بازار داره.

چه وقتی از SWOT استفاده کنیم؟

موارد اصلی کاربرد تحلیل SWOT این ۳ مورد می باشن:

۲ نکته در تحلیل SWOT

۱) آندرو چارژ، مدیر عامل شرکت Money Crashers در این باره می گوید:

اشتباه بیشتر مدیران اینه که روند اینجور تحلیلی رو ندیده می گیرند و به یه حساب سرانگشتی و ذهنی راضی می شن. اما هر کار و کاسبی ای نیازمند دقیق ترین نوع تحلیل SWOT می باشه.

۲) «شاون والش» مدیر و مالک شرکت Paradigm Computer Consulting باور داره که تحلیل SWOT باید به صورت تیمی انجام بشه:

بهتره که علاوه بر رئیس شرکت و مدیران بازاریابی، دیگه کارمندان شرکت هم درگیر پروسه تحلیل SWOT باشن و اون ها هم در شناسایی فرصت ها، تهدیدها و نقاط قوت و ضعف شرکت، سهمی داشته باشن. انگار تحلیل SWOT کار و کاسبی تون رو به صورت تیمی بکنین.

المان های بررسی SWOT

معمولا واسه تحلیل SWOT، جدولی ۴ ستونه و ۴ ردیفه درست می کنیم؛ بعد نقاط ضعف و قدرت، و فرصتا و تهدیدها رو در برابر هم (جهت مقایسه) قرار می بدیم.

تهدیدها فرصت ها
نقاط ضعف نقاط قوت

معمولا تهدیدهای خارجی و نقاط ضعف داخلی شرکت رو رو به روی هم قرار نمی بدیم؛ هرچند ممکنه بعضی وقتا نیاز باشه تا اون ها رو کنار هم داشته باشیم تا مثلا بتونیم از تموم خطرات جدی شرکت، یه جا خبردار شیم و بتونیم واسه اون راه حل فکر کنیم (این موضوع در مورد نقاط قوت و فرصت های شرکت هم صادقه).

راه حل

وقتی که از همه ی ریسکای کار و کاسبی تون باخبر شدید، می تونید تصمیم بگیرین که :

عوامل داخلی

دو حرف اول (S و W) که نشون دهنده نقاط قوت و ضعف هستن، هر دو از عوامل داخلی مربوط به کار و کاسبی تون می باشن. عواملی داخلی مانند موارد زیر که شما باید ببینین که در هر کدوم از اون ها چه نقاط ضعف و قوتی دارین:

ممکنه نقاط قوت یا ضعفی خارج از دسته بندی فوق داشته باشین. این دسته بندی فقط یه نوع راهنما واسه بهتر پیدا کردن نقاط قوت و ضعف تونه.

عوامل خارجی

این عوامل، یا به صورت مستقیم یا به صورت غیر مستقیم بر کار و کاسبی شما تاثیر می ذاره. حالا ممکنه از دل اون فرصت هایی بیرون بیاد، یا از بخت بد، تهدیدهایی رو به کار و کاسبی تون تحمیل کنه:

ماتریس SWOT

وقتی که نقاط قوت و ضعف، و فرصت ها و تهدیدها رو شناسایی کردین می تونید از ماتریس SWOT واسه طراحی یه روش هدف دار مناسب واسه فعالیت هاتون کمک بگیرین. در این روش، می تونید به ۴ صورت جور واجور روش هدف دار بچینید:

فناوری Digital Key؛ گوشی هوشمند جایگزین کلید اتومبیل

کنسرسیوم اتصالات اتومبیل، سازمانی که اپل هم یکی از اعضای اون هستش خبر از منتشر کردن Digital Key Release 1.0 داده؛ راه حلی تازه که استانداردهای جدیدی رو بنیان گذاشته و به کاربران اجازه میده تا کلید دیجیتالی یه اتومبیل رو روی اسمارت فون خود دانلود کنن.

دیجیتال

این سیستم که «اتصالی کامل» و سازمانی میان دیوایس و اتومبیل برقرار می کنه، از همین حالا واسه به کار گیری طرف کمپانیای فعال در این مورد آماده س.

گذشته از اپل، کمپانیای بزرگی به عضویت کنسرسیوم مورد اشاره درآمده ان که از جمله اونا میشه به آئودی، بی ام دبلیو، جنرال موتورز، هیوندای، ال جی الکترونیکس، پاناسونیک، سامسونگ و فولکس واگن اشاره کرد.

کلید دیجیتالی جدید کنسرسیوم اتصالات اتومبیل، برپایه تکنولوژی NFC کار می کنه و پیشرفته تا امکان قفل کردن، باز کردن قفل، روشن کردن موتور و به اشتراک گذاری دسترسی به اتومبیل از راه دیوایسای هوشمند مثل آیفون ممکن شه.

این سیستم امنیت بالایی داشته و به تولیدکنندگان اتومبیل اجازه میده به کمک زیرساخت Trusted Service Manager که خود بر NFC مبتنیه، یه کلید دیجیتالی رو به موبایلای هوشمند انتقال بدن.

موبایل

با در نظر گرفتن تمایلی که مصرف کنندگان و تولیدکنندگان نشون دادن، کنسرسیوم اتصالات اتومبیل از همین حالا پیشرفت Digital Key 2.0 رو شروع کرده که استانداردهای قرارداد تشخیص هویت میان اتومبیل و دیوایس هوشمند رو مشخص می کنه.

نگفته نمونه که بعضی تولیدکنندگان اتومبیل مانند آئودی از همین حالا سرویس کلید دیجیتالی رو به مشتریان خود ارائه می کنن اما یه سریای دیگه مثل فولکس واگن، به دنبال به کار گیری اون تا همین چند وقت دیگه که خیلی هم دور نیس هستن.

منبع:MacRumors