یک نمونه وبسایت موفق

ظهور و وجود اینترنت، روش خرید و نحوه مصرف کالاها و خدمات را دستخوش تغییراتی نموده است. به دنبال این امر، در سالهای اخیر بازارهای مجازی به شدت مورد توجه قرار گرفته است. حضور موثر موسسات و شرکت­ها در این بازار مجازی، نیازمند ابزاری دقیق و قدرتمند جهت جلب اعتماد مشتریان و در نهایت جذب آنان می باشد. یکی از این ابزارهای دقیق و قدرتمند، تبلیغات می­باشد. تبلیغات مناسب می­تواند با تغییر نگرش مشتریان در جهت مثبت، اعتمادشان را نسبت به تبلیغات اینترنتی افزایش دهد تا در نهایت پاسخ رفتاری مناسبی توسط مشتری ایجاد گردد (هوفاکر و همکاران[1]، 2009).

هر پژوهشی که انجام می­شود باید براساس سایر مطالعات نظری و تجربی انجام شده در راستای آن موضوع باشد تا علاوه بر بسط دانش در حیطه مورد نظر از یک مبنای تئوریکی و تجربی هم برخوردار باشد. لذا در این فصل با هدف شناخت مقدماتی از موضوع تحقیق، مروری بر مباحث نظری در رابطه با تحقیق انجام می­شود سپس برخی از تحقیقات انجام شده در داخل و خارج از کشور اشاره می­گردد.

  • تبلیغات

تبلیغات و اطلاع رسانی در کسب و کار امروز، به جزئی لاینفک در واحدهای اقتصادی مبدل شده؛ به گونه­ای که بقا و تداوم هر تجارتی تاحدود زیادی به موفقیت و یا عدم موفقیت فعالیت­های اطلاع رسانی، بازاریابی، بازارسازی و تبلیغاتی محصولات آن واحد بستگی دارد (ربیعی و همکاران، 1390). تبلیغات یعنی برنامه­ریزی و مفهوم برنامه­ریزی؛ یعنی این که چه مطلبی را در چه زمانی، با کدام رسانه و به چه شیوه­ای به مخاطبان معرفی کنیم تا حداکثر تاثیرگذاری را به دست آوریم (حکیمیان، 1381). تبلیغات یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی برای افرادی است که قصد فروش محصول یا خدمتی را به کسی دارند (اسکوترا[2]، 2010). به عبارت دیگر، ایجاد رابطه با مشتری برای مطلع کردن و تاثیرگذاری بر روی نگرش و رفتار وی را تبلیغات گویند (اسماعیل پور، 1384). هر بازاریابی حرفه­ای بدون تبلیغات، کارایی لازم را نخواهد داشت (ربیعی و همکاران، 1390).

تبلیغات، اطلاعاتی را در مورد کالاها و خدمات برای مصرف­کنندگان به همراه دارد. این اطلاعات به مصرف­کنندگان کمک می­نماید تا بتوانند انتخاب­هایی را براساس نیازها، خواسته­ ها و مشکلاتی که با آنها مواجه­اند، از بین برندهای متفاوت داشته باشند. هدف نهایی تبلیغ­کنندگان این است تا بتوانند مصرف­کنندگان را وادار به خرید- چه بلافاصله یا در آینده- نمایند (متیو و همکاران[3]، 2013).

انجمن بازاریابی امریکا[4]، تبلیغات را به صورت زیر تعریف نموده است، تبلیغات هر نوع ارائه غیرشخصی[5] و ترفیع ایده ­ها، کالاها و خدمات توسط حامیان (سرمایه­گذاران) شناخته شده[6]، است. ارائه تبلیغات اهداف متنوعی، مانند ایجاد آگاهی، ایجاد تصویر برند، شکل­دهی همکاریهای مثبت و تشویق رفتار مصرف­کنندگان، دارد (دیوان[7]، 1999).

تبلیغات، یکی از گسترده­ترین حوزه ­های سیستم­های بازاریابی تلقی می­شوند. اهمیت تبلیغات تا آن حد است که در ذهن عوام مردم واژه بازاریابی با تبلیغات مترادف شده است. هر ساله میلیاردها دلار صرف تبلیغات در رسانه ­های مختلف می­شود. انسان امروزی زیر بمباران شدید تبلیغات تجاری زندگی می­کند (روستا و همکاران، 1388). در تعریفی دیگر عنوان شده است که تبلیغ، عبارت است از ارائه و ترفیع ایده ­ها، کالاها و خدمات به وسیله یک متولی معین در ازای پرداخت پول (کاتلر، 2000). با دقت در تعریف کاتلر، چهار ویژگی اصلی تبلیغ مشخص می­شود: 1) تبلیغ جهت ترفیع و ارائه ایده ­ها، کالاها و خدمات به کار می­رود. 2) تبلیغ در ازا پرداخت وجه و پول صورت می­گیرد. 3) تبلیغ متولی خاص دارد. 4) تبلیغ غیرشخصی است، بدین معنی که تبلیغات توسط فرد فروشنده به طور مستقیم و در ملاقات با خریدار صورت نمی­گیرد، بلکه از طریق شخص ثالث و به وسیله رسانه ­های تبلیغی، نظیر رادیو و تلویزیون انجام می­شود. اطلاع رسانی، تشویق و ترغیب مشتریان به خرید و یادآوری، سه هدف اصلی تبلیغات هستند که تحقق آنها نیازمند هزینه­ های گزافی است. هزینه ­های تبلیغاتی یکی از پرهزینه­سازترین فعالیت­های تجاری است (روستا و همکاران، 1388).

در واقع تبلیغات، نگرش­ها و رفتار خرید مصرف­کنندگان را تحت تاثیر قرار داده و با افزایش آگاهی از نام تجاری و ارتقاء تصویر آن، سازمان­ها را در افزایش سهم بازار یاری می­دهد. بازاریابان از تبلیغات، برای ایجاد آگاهی در مورد نام تجاری، ایجاد برتری نام تجاری بین سایر نام تجاری­ها، و در نهایت انتخاب نام تجاری توسط مشتری استفاده می­کنند. آنچه مسلم است این است که تبلیغات تجاری، علمی است پویا که با تغییر و تحولات اجتماعی و سیاسی و اقتصادی هر روز شکل تازه­ای به خود می­گیرد و در محیط­های متفاوت با توجه به عقاید، آداب و رسوم، فرهنگ و مذهب محتوای خاصی می­یابد (عباسی و محمدیان، 1386).

  • وظایف تبلیغات

  • جلب توجه

اولین وظیفه پیام تبلیغاتی، جلب توجه افراد است. اگر پیام تبلیغاتی نتواند این وظیفه خود را بخوبی انجام دهد، هر چقدر افراد آن را ببینند و یا بشنوند بدون ثمر است. برای جلب توجه افراد، راه های زیادی وجود دارد. درج عنوان بزرگ، مطالب جنجال برانگیز یا شوک آور، تصاویری از افراد خوش سیما نظیر بچه­ ها، جلوه ­های ویژه مثل هر چیزی که چشمگیر و جذاب بوده و متفاوت به نظر برسد، می­تواند راه ­هایی برای جلب توجه افراد به پیام تبلیغاتی باشد (مهرانی و همکاران، 1389). در صورت عدم جلب توجه مشتری در اولین برخورد با تبلیغ، شاید دیگر آن تبلیغ هرگز موفق به جلب توجه مشتری در دفعات بعد نیز نگردد (امالدوس و همکاران[8]، 2010).

  • ایجاد علاقه

ایجاد علاقه در افراد در مقایسه با جلب توجه آنان دشوارتر به نظر می­رسد. در این راستا آهنگ و زبان تبلیغ باید با تجربه­ ها و نگرش­های مشتریان هدف، تناسب داشته باشد (مهرانی و همکاران، 1389). تبلیغ، علاوه بر اینکه باید به زبان مشتری هدف صحبت کند، طرح­بندی و محتوای آن نیز باید از نظر مشتری صحیح و قابل قبول باشد. تصاویر و مطالب، باید به نحوی ترتیب یافته و آرایش داده شود که چشم بیننده را به آرامی در تمامی تبلیغ از صدر تا ذیل هدایت کند و منجر به ایجاد علاقه در بیننده گردد (عباسی و محمدیان، 1386).

  • تحریک تمایل

یکی از دشوارترین وظایف پیام تبلیغاتی، تحریک کردن افراد برای داشتن و یا استفاده از کالای مورد نظر است. تبلیغ­کننده باید با مشتری ارتباط برقرار کند. او برای اینکه بتواند این کار را درست انجام دهد، باید بداند که مشتریان هدف چگونه فکر می­کنند. سپس پیام تبلیغاتی باید بتواند مشتری را متقاعد کند که کالایی را که قصد معرفی و عرضه آن را دارد، می­تواند نیازهای مشتری را برآورده سازد. برای تحریک مشتریان به سمت محصول، محرک­های گوناگونی وجود دارد که بسته به نوع محصول و مشتریان، می­بایست این محرک­ها شناسایی و مورد برنامه­ریزی قرار گیرد (بلچ[9]، 1998).

  • سوق دادن به خرید

سوق دادن به خرید، آخرین وظیفه تبلیغ می­باشد که البته وظیفه آسانی نیست. با استفاده از پژوهش­هایی که در زمینه ارتباطات انجام شده است، اکنون مشخص شده است که مشتریان بالقوه باید علاوه بر اینکه آگاه شوند که جای کالا و نقش آن در زندگی روزمره­شان چیست، بلکه باید نمایندگان فروش شرکت، آن را حضوری عرضه کرده و به تشریح آن بپردازند تا مشتری بالقوه بتواند کالا و عملکردش را از  نزدیک ببیند (محمدیان، 1385). در سوق دادن به خرید، صرف خرید مدنظر نمی­باشد؛ بلکه تأکید بر تأثیر مثبت بر خرید می­باشد زیرا گاه تبلیغی خاص، منجر به تأثیر مثبت بر تصمیم خرید مشتری می­شود ولی مشتری در شرایطی قرار دارد که قادر به خرید و عملی کردن آن نمی­باشد و لذا زمانی که توانایی خرید را پیدا کند، اقدام به خرید محصول مورد نظر خواهد کرد (مهرانی و همکاران، 1389).

  • اثربخشی تبلیغات

ارزیابی اثربخشی تبلیغات مشخص می­کند، تبلیغی که ما بودجه جهت آن صرف کرده­ایم تا چه حد ما را به اهدافی که تعیین کرده بودیم رسانده است. آیا برنامه تبلیغاتی توانسته است اهداف ارتباطی را تحقق بخشد آیا به نتایجی که می­خواستیم رسیده­ایم؟ آیا تبلیغات در جهت هدف حرکت کرده است؟ برنامه تبلیغاتی باید مرتب آثار ارتباطی و نتایج فروش تبلیغات انجام شده را مورد ارزیابی قرار دهد و ببیند آیا اساساٌ تبلیغ توانسته است با مخاطب ارتباط برقرار کند یا خیر. ارزیابی اثربخشی تبلیغات، همانند یک بازخور عمل می­کند که به ما گوشزد می­کند تبلیغات ما دارای چه ضعف­ها و قوت­هایی است و ما با استفاده از این روش بازخور، به نارسایی­های تبلیغ خود پی می­بریم (جونز[10]، 1986).

پورکریمی (1381) بیان می­دارد، تبلیغی اثربخش است که بتواند توجه مخاطب را جلب کرده، تاثیری خاطره­انگیز داشته باشد،کنش خرید مخاطبان را تحریک نموده و دریافت حسی مخاطبان را بیدار نماید.

کاتلر، ارزیابی میزان تأثیرگذاری تبلیغات را در دو دسته اندازه­گیری آثار ارتباطی و اندازه­گیری نتایج فروش تبلیغات قرار داده است. در متون ارتباطات تبلیغاتی، تبلیغات، ورودی یا محرک محسوب شده است (حمیدی زاده و همکاران، 1390). می­توان ورودی­ها و خروجی­های تبلیغات را به راحتی اندازه­گیری کرد، اما اندازه­گیری فرآیندها، یعنی آنچه که در ذهن مشتریان اتفاق می­افتد، بسیار مشکل و همراه با خطاهای فراوان است.

نمونه یک سایت موفق :

قالب آماده ایلاستریتور

نحوه اضافه کردن پیکسل پیگیری فیس بوک با استفاده از مدیر گوگل Tag

اثبات اینکه رسانه های اجتماعی با موفقیت درآمدی کسب می کنند برای هر سازمانی که از سیستم عامل ها استفاده می کند – اعم از بزرگ یا کوچک ، از اهمیت حیاتی برخوردار است.

در حالی که ردیابی ROI اجتماعی دشوار است ، غیرممکن نیست. شبکه های اجتماعی “چهار بزرگ” (فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر و اینستاگرام) همه این امکان را دارند که پیکسل های تبدیل را به وب سایت شما اضافه کنند تا پیشرفت کمپین های تبلیغاتی شما را ردیابی کنند.

سه مورد اول (در زمان نوشتن) حتی به شرکتها امکان می دهد بازدید کنندگان وب سایت را به عقب برگردانند ، که اغلب منجر به بهبود نرخ تبدیل و درآمد بیشتر می شود.

برای انجام این کار ، باید پیکسل های ردیابی آنها را وارد کنید. همکار من قبلاً مقاله ای در مورد چگونگی درج پیکسل تبدیل لینکدین با استفاده از گوگل Tag Manager (GTM) نوشت ، اما من می خواستم نحوه نصب پیکسل ردیابی فیس بوک با استفاده از GTM را به عنوان پیگیری پست پیگیری عمق پیمایش از سال گذشته پوشش دهم. بیایید شروع کنیم!

نصب پیکسل ردیابی

در مرحله اول ، به https://tagmanager.google.com بروید و ظرفی را که می خواهید پیکسل ردیابی خود را وارد کنید انتخاب کنید. اگر تازه وارد GTM هستید ، ابتدا پیشنهاد می کنم راهنمای مقدماتی من را بخوانید.

قبل از ایجاد هرگونه تغییر ، مطمئن شوید که هیچ تغییری در انتظار در فضای کاری فعلی شما وجود ندارد. صفحه ای که مشاهده می کنید باید مانند این باشد:

متأسفانه ، GTM مانند Facebook و لینکدین با فیسبوک یکپارچه سازی بومی ندارد ، بنابراین باید بر روی کادر “تنظیمات برچسب” کلیک کرده و “سفارشی HTML” را انتخاب کنید.

سپس صفحه باید مانند شکل زیر باشد:

مطمئن شوید که مناسب ترین حساب تبلیغاتی (اگر بیش از یک مورد داشته باشد) را از کشویی که در بالا سمت چپ وجود دارد انتخاب کرده است.

سپس بر روی کشویی “Actions” و “View Pixel Code” کلیک کنید. سپس لازم است کد را کپی کرده و آن را در قسمت خالی HTML در تصویر بالا بچسبانید.

اگر تنظیم پیکسلی را دریافت نکردید ، باید آن را تنظیم کنید. در هر صورت ، پیروی از دستورالعمل های اینجا بسیار ساده تر است زیرا Facebook از شما سؤال می کند که چگونه کد را نصب می کنید (مطابق تصویر زیر):

اگر برای اولین بار پیکسل های فیس بوک را با استفاده از GTM تنظیم کنید ، فیس بوک نیز ارائه می دهد.

سپس بر روی کشویی “تنظیمات پیشرفته” کلیک کرده و گزینه “یک بار در هر صفحه” را از قسمت کشویی “گزینه های شلیک برچسب” انتخاب کنید:

همچنین می توانید با ایجاد برچسب های خاص مانند اقدام به اضافه کردن یک محصول به سبد خرید یا آنچه کاربر جستجو می کند ، عملکردهای دیگری را به پیکسل فیس بوک خود از طریق GTM اضافه کنید ، اما این شامل برخی از اجرای های سفارشی است.

در اینجا ، فیس بوک دستورالعملهای مفیدی در مورد چگونگی شیرجه رفتن به هر یک از رویدادهای ارائه شده و نوع اطلاعاتی که می تواند به Facebook ارسال شود ، ارائه می دهد.

می توانید انتخاب کنید که این رویدادها را با بارگذاری هر صفحه یا ارسال کنید یا اینکه کاربر عملی را انجام دهد. این نوع اجرای کمی پیشرفته تر است ، بنابراین من قبل از پایین آمدن از این مسیر ، خواندن شما را در سایت توسعه دهنده فیس بوک انجام خواهم داد.

بررسی همه کارها

مورد بعدی که شما باید انجام دهید این است که بررسی کنید که همه این موارد درست کار می کند!

شما باید قبل از انتشار ظرف خود از حالت پیش نمایش که GTM ارائه می دهد استفاده کنید. سپس به یک صفحه وب که پیکسل در آن قرار گرفته است ، مراجعه کنید. در بیشتر موارد که باید به هر صفحه در وب سایت باشد.

اگر به صفحه پیکسل در فیس بوک برگردید ، باید وضعیت پیکسل خود را روی “فعال” تنظیم کنید. اگر “هنوز هیچ فعالیتی” یا “فعالیت اخیر وجود ندارد” را مشاهده می کنید ، به احتمال زیاد مشکلی پیش آمده است.

مشکلی

سپس می توانید برای کمک به تشخیص مشکلات پیکسل خود از Facebook Pixel Helper در کروم استفاده کنید – یاور همچنین پیشنهاداتی را مبنی بر عدم موفقیت پیکسل ارائه می دهد.

مشکلات

بعد از اینکه بررسی کردید همه چیز کار می کند – باید همینطور باشد. سپس می بایست برخی از تاکتیک های پیشرفته بازاریابی Facebook مانند Custom Auditions i را بررسی کنیدn برای اینکه بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را به سطح بعدی برسانید.

اگر سؤالی دارید – دریغ نکنید که آنها را در توییتر آتش بزنید.

چگونه توماس کوک دامنه های متقابل مطالب تکراری با AWR را پیدا و ثابت کرد

در توماس کوک بلژیک ، فلوریس گوو و تیم اختصاصی وی مسئولیت جنبه های فنی SEO را برای دو حوزه دارند: thomascook.be و neckermann.be.

“ردیابی رتبه بندی برای ما معیار مهمی برای سنجش موفقیت تغییرات / پیاده سازی سئو (فنی) ما است. با مقایسه روز به روز / هفته به هفته می توانیم تأثیر تغییرات ایجاد شده در وب سایتهای خود و اینکه چگونه این امر در افزایش رتبه های ارگانیک نقش دارد را کشف کنیم. در مواقعی که موتورهای جستجو هر روز الگوریتم های خود را تغییر می دهند ، درک این مسئله که چگونه و چه زمانی این امر در رتبه بندی ما تأثیر می گذارد ، مهم است ، بنابراین می توانیم روی آن واکنش نشان دهیم. “

فلوریس گوو ، هماهنگ کننده جستجوگرها توماس کوک BE

توماس کوک در سال ۱۸۴۱ با رویای یک مرد تأسیس شد و به یکی از موفق ترین آژانس های جهان در زمینه سفرهای بین المللی تبدیل شد. تیم داخلی جستجوگرها بیش از ۴ سال است که با AWR به عنوان شریک اصلی نظارت بر کلمات کلیدی در بلژیک همکاری می کند و رتبه بندی موتورهای جستجوگر مختلف را در دستگاه ها و زبان های مختلف ردیابی می کند.

بلند کردن پرچم قرمز

همه چیز از زمانی شروع شد که تیم فلوریس موقعیت های نادرست رتبه بندی برای دامنه neckermann.be خود را متوجه شد.

آنها با تیم خدمات مشتری ما تماس گرفتند و گزارشی را برای ما ارسال کردند که نشان می داد دامنه برای چند روز متوالی در ۵ موقعیت برتر قرار گرفته است ، اما به طور ناگهانی روز بعد از ۵۰ تیم برتر حذف شد. فقط یک روز بعد ، در صدر ۵ بازگشت. تغییر موقعیتها خیلی ناگهانی و خیلی شدید بود. با توجه به اینکه هیچ تغییری در این کلمات کلیدی ایجاد نکرده بودند ، غافل بود.

یکی از ارزشهای اصلی AWR در صحت اطلاعاتی است که ما ارائه می دهیم ، بنابراین ما بلافاصله تصمیم می گیریم تا یک تحلیل عمیق را در مورد مورد پشتیبانی که فلوریس گزارش داد ، انجام دهیم. ما به همراه مهندسان موتور جستجوگر ، شروع به جستجوی فایلهای SERP که برای پروژه neckermann.be بازیابی شده بودند ، کردیم.

۲۴ ساعت بعد ، نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل SERP آماده بود. تمام داده ها با تعریف جستجوی صحیح جمع آوری شده اند ، به این معنی که علت این رفتار بیرونی AWR بود.

با این حال ، ما احساس کردیم که یک رویکرد “این ما نیستیم” برای فلوریس و تیم خیلی مفید نخواهد بود. ما تحقیقات را در یک سطح دانه ای ادامه دادیم و سعی کردیم برخی از SERP های مشکل ساز را از منظر SEO بررسی کنیم.

اینگونه است که ما متوجه شده ایم که در تاریخهای مشخص وقتی neckermann.be از ۵۰ رتبه برتر حذف شد ، Google آدرس های اینترنتی را از thomascook.be لیست می کند. این صفحات با صفحات رقیب خود از neckermann.be تقریباً مشابه مطالب داشتند.

درک مشکل

هنگامی که ما این یافته ها را به تیم توماس کوک گزارش دادیم ، آنها تأیید کردند که این دو سایت متعلق به واحد تجاری BE هستند و پیشنهاد بلژیک بین آنها کمی متفاوت است. مشخص شد که نوسانات مهم رتبه بندی نتیجه مطالب کپی برداری در دو حوزه جداگانه است.

نوسانات

“نکرمن بخشی از توماس کوک است ، و در بلژیک هر دو وب سایت پیشنهاد مشابه دارند (اما توماس کوک موارد اضافی دارد). محتوای برخی از صفحات دقیقاً یکسان است ، و ما در این زمینه تلاش می کنیم. چیزی که اکنون می بینیم این است که Google یک هفته URL گردنبند را نشان می دهد ، و هفته دیگر URL thomascook. “

در آن مرحله ، فلوریس و تیمش شروع به تحقیق درباره چند صفحه هتل موارد تکراری مطالب کردند تا بتوانند تصمیم بگیرند که چگونه به موضوع نزدیک شوند.

آنها باید URL های رتبه بندی واقعی که دارای محتوای تکراری بودند را مشخص کنند و باعث شوند Google از عدم رتبه بندی آنها مطمئن نباشد. این تیم از صادرات AWR به CSV استفاده کرده و داده ها را با رتبه بندی URL مرتب سازی کرده است.

انتخاب راه حل

راه حل

حالا که کشش مشکل مشخص بود ، وقت آن رسیده که در مورد رفع مشکل فکر کنیم.

یکی از راه حل هایی که آنها داشتند این بود که برای همه صفحات هتل در هر دو وب سایت محتوای منحصر به فرد تهیه کردند که از دیدگاه منابع انسانی بیشتر خواستار آن بودند.

مورد دوم این بود که اطمینان حاصل شود که صفحات ارائه هتل در یکی از وب سایت ها ایندکس نمی شوند ، بنابراین صفحات مورد نظر را ایندکس کردن می کنند.

اگرچه اجرای کامل نیاز به مدتی داشت ، اما آنها به کار خود ادامه دادند ، بنابراین یک استراتژی با اهداف بلند مدت در ذهن ایجاد می کنند. نتایج سریع و سریع خواهد بود و مسئله تکراری را مطابق با بهترین شیوه های گوگل حل می کند.

اندازه گیری ضربه

پس از تغییر در دامنه ها ، فلوریس برای نظارت بر تأثیرات به AWR روی آورد.

مجدداً ، صادرات CSV ابزار خود را اثبات کرد ، URL های رتبه بندی واقعی برای هر کلمه کلیدی را به همراه موقعیت رتبه بندی فعلی و تغییر در مقایسه با نسخه های قبلی رتبه بندی قبلی نشان می دهد.

در عرض چند هفته نوسانات زیاد کلمات کلیدی مشکل دار متوقف شد. صفحات جداگانه از هر دامنه به طور مستقل شروع به رتبه بندی کردند و روندهای دیدنی جستجو به حالت عادی بازگشتند.

برخی از کلمات نهایی

در حالی که AWR یک ابزار حسابرسی نیست ، اطلاعات رتبه بندی ارائه شده می تواند سرنخ های زیادی راجع به سلامتی یک استراتژی SEO ارائه دهد. در این حالت ، داشتن چندین پروژه برای diدامنه های متفاوت در همان حساب AWR منجر به کشف محتوای تکراری شد که بر رتبه بندی هر دو دامنه تأثیر می گذارد.

دقیقاً مثل فلوریس گفت:

“رتبه بندی ابزارهایی مانند AWR فقط برای رتبه بندی نیست ، بلکه برای نشان دادن موضوعات فنی SEO که با آنها سرو کار داریم 🙂 است.”

تو چطور؟

آیا تاکنون با مشکلات محتوای تکراری دامنه های متقابل برخورد کرده اید؟ جالب است که بدانید که چگونه آنها را کشف و حل کرده اید!

مشکلات

در بخش نظرات نظرات خود را درمیان بگذارید “

نحوه استفاده RBBi از داده های AWR برای مدیریت برندهای برتر [مطالعه موردی]

Red Blue Blur Ideas (RBBi) یکی از بزرگترین آژانس های منطقه MENA است که در UX یکپارچه و بازاریابی عملکردی تخصص دارد.

این آژانس سریع در حال رشد با داشتن تیم بین المللی بیش از ۴۰ متخصص ، بیش از شش سال است که راه حل های دیجیتالی را برای مارک های منطقه ای و جهانی ارائه می دهد.

راه حل

تیم Red Blue Blur Ideas با استفاده از بینش هایی برای هدایت عملکرد بازاریابی جستجو مشتریان خود ، از رویکرد داده محور به سئو استفاده می کنند. کوششی مانند این فقط در صورتی امکان پذیر است که بتوانند درک عمیقی از چگونگی رتبه دارایی های دیجیتال مشتریان خود در نتایج موتور جستجو و میزان قابل مشاهده بودن آنها نسبت به رقبا کسب کنند.

دیجیتال

در سال ۲۰۱۴ ، RBBi سایت ما را برای ردیابی رتبه کلمات کلیدی بین المللی خود و الزامات تجزیه و تحلیل SERP انتخاب کرد ، در ابتدا بیش از ۵۰،۰۰۰ کلمه کلیدی هفتگی را در انواع موتورها و زبانهای مختلف ردیابی کرد.

چالش: پوشاندن داده های SERP بزرگ در بازارهای جستجوی خاورمیانه

“به عنوان بخشی از آژانس هایی که واقعاً بر روی داده ها ساخته شده اند و به شماره های سختی متکی هستند تا بینش و راه حل هایی را برای مشتریان خود ارائه دهند ، AWR توانسته است تصویر کاملی از ردیابی رتبه در حساب های ۳۰+ SEO ما از جمله برخی از موارد اصلی ارائه دهد. مارک های بین المللی و منطقه ای

ما در RBBi از سال ۲۰۱۴ از پلت فرم سایت ما استفاده کرده ایم و در عمق ، میزان و سطح توجه مورد نیاز این ابزار بسیار تحت تأثیر قرار می گیریم. “

اندرو Tonks ، MD عملکرد و تجزیه و تحلیل ، ایده های تاری قرمز مایل به تاری

ایده

یکی از مهمترین نکاتی که RBBi می خواست بر آن غلبه کند اندازه گیری دید جستجو با دقت و قیمت مناسب و مقرون به صرفه در بین زبانهای مختلف و بازارهای مختلف بود.

قیمت

با این حال ، این زبان فقط الزامی برای کلمات کلیدی نبود ، بلکه برای رابط موتور جستجو نیز لازم بود.

روند: برای کمک به شما برای غلبه بر نقاط درد مراجعه کنید

سایت ما قبلاً قادر به پشتیبانی از نظارت بر کلمات کلیدی با کاراکترهای خاص ، از جمله زبانهای عربی بود. با این حال ، بسیاری از موتورهای جستجوگر ما برای بازار خاورمیانه تنها یک گزینه زبان رابط کاربری داشتند.

RBBi به تیم مراقبت از مشتری ما رسید و از طریق جلساتی که در پی داشت ، با هم کار کردیم تا الزامات مورد نیاز برای ارائه بینش های عمیق و رقابتی از SERP ها را با نقشه مشخص کنیم ، با ویژگی هایی که مخصوص منطقه مناسب است.

در نتیجه ، تکنسین های موتور جستجوی AWR پشتیبانی از رابط زبان انگلیسی را در چندین بازار جستجو از خاورمیانه از جمله قطر ، عربستان سعودی و امارات اضافه کردند.

عربستان سعودی

نتیجه: اندازه گیری آمار پیشگامانه با دقت دقت جهت جستجو در منطقه

پس از افزودن گزینه جدید زبان موتور جستجو ، RBBi می تواند کلمات کلیدی را در بازارهای فرعی با چندین زبان نظارت کند. به این ترتیب ، تیم دیدگاه عمیق تر و جامع تری نسبت به دیداری در جستجوی مشتریان خود در بین مخاطبان چند زبانه خود به دست آورد.

یکی از نمرات رتبه بندی که سایت ما در منوی رده بندی ارائه می دهد – مقایسه موتورهای جستجو – می تواند برای این منظور مفید باشد ، زیرا مقایسه دیداری و موقعیت های کلیدی کلیدی فردی را در موتورهای جستجو چندین ارائه می دهد.

سایر مزایا:

۱ levels چندین سطح گزارش
تیم RBBi از دو نوع گزارش داده استفاده می کند که در سایت ما موجود است:

     

  • داده های جمع آوری شده (با معیارهایی مانند Visibility یا میانگین رتبه) – اینها روند کلی دید وب سایت را در کلمات کلیدی و موتورهای جستجو مشاهده می کند ؛
  •  

  • داده های دانه ای – با موقعیت های کلیدی کلیدی و امکان تجزیه و تحلیل عملکرد صفحات مختلف فرود که در زمان برای هر اصطلاح رتبه بندی شده اند.

۲ ٫ کاوش در SERP های واقعی
از آنجا که صفحات نتایج جستجو در تکامل مداوم در محتوا ، نوع و فرم قرار دارند ، RBBi بطور دوره ای کمپین های آزمایشی را انجام می دهد که Google یا موتورهای جستجو بین المللی مانند Yandex و Baidu را هدف قرار می دهد تا هر تغییر جدیدی را آزمایش کند و در صدر روندهای این صنعت باشد.

هدف این است که ببینیم چگونه صفحات مشتری و رقیب برای شرایط نام تجاری یا محصول ذکر شده اند ، و ارزیابی اینکه چگونه نتایج بدنبال به روزرسانی در SERP ها یا در خود صفحات تغییر می یابد.

نتیجه گیری: بینش های پویا که تفاوت واقعی ایجاد می کنند

دنیای جستجو با بروزرسانی ها و تغییرات مکرر در الگوریتم در تکامل مداوم است ، و باعث می شود ردیابی رتبه یک فرایند همیشه در حال تحول و همچنین به طور مداوم با پارامترهای متغیر سازگار باشد.

سئو های کارآمد همیشه آماده هستند تا در محیطی پر سرعت و با سرعت در حال تغییر ، کار و روشهای خود را متناسب با نیازهای مشتری خود تطبیق دهند ، و سایت ما تمام تلاش خود را برای رفع نیازهای آنها انجام می دهد.

با افزودن گزینه جدید زبان موتور جستجو در رابط Cloud AWR ، RBBi می تواند توانایی ارائه بینش برتر کلمات کلیدی در بازارهای منطقه را برای مشتریان خود پیشگام کند.

بسیاری دیگر از کاربران سایت ما نیز از این پیشرفت بهره مند می شوند ، به همین دلیل استما در Advanced Web Ranking برای پیشنهادات کاربران باز هستیم و سعی می کنیم یک حلقه بازخورد مداوم داشته باشیم که محصول ما را بهبود بخشد و کار آنها را بهتر و آسان تر کند.

چگونه برندسازی آفلاین می تواند بر سئو تأثیر بگذارد

آیا بازاریابی آفلاین باعث افزایش جستجوهای آنلاین می شود؟ یافته های یک مطالعه نه چندان اخیر که توسط Econsultancy گزارش شده است می گوید … حتی ۴۰ درصد! از پاسخ دهندگان این تحقیق پرسیده شد که چه چیزی باعث شده است که آنها به جستجوی آنلاین برای یک شرکت خاص ، محصول ، خدمات یا شعار بپردازند (“هشتگ” را بخوانید). نتایج به شرح زیر بود:

     

  • تبلیغات تلویزیونی: ۴۴٪
  •  

  • کلمه دهان: ۴۱٪
  •  

  • مجله / تبلیغات روزنامه: ۳۵٪
  •  

  • رادیو: ۲۳٪
  •  

  • بیلبورد: ۱۳٪

Smart Insights یک مرکز اطلاعات عالی و متمرکز در بازاریابی آفلاین ایجاد کرده و استراتژی دیجیتالی شما را با تلاشهای برندسازی شما تراز کرده است.

دیجیتال

چگونه نام تجاری آفلاین سئو را تحت تأثیر قرار می دهد

Google چشم تأثیر بازاریابی آفلاین در جستجوی آنلاین قرار نمی دهد. ذکر نام تجاری (یا دقیق تر “ذکر شده اشخاص”) اکنون بخش مهمی از سیگنال های جستجوی گوگل است ، و شواهد زیادی برای پشتیبانی از آن وجود دارد.

به روزرسانی جدید پاندا

همانطور که در موز گزارش شده ، حق ثبت اختراع Google در سال گذشته اعمال نکات درباره ترفندهای جدیدی را که در مورد آلگو پاندا انجام شده است ، حذف کرد. به نظر می رسد که بخشی از الگوریتم جدید با تقسیم تعداد پیوندهای ورودی به وب سایت یک مارک بر تعداد جستجوهای مرتبط با آن مارک (یا نهاد) در گذشته ، سعی در تعیین قدرت برند ، یک عامل مهم رتبه بندی دارد. من توضیح خواهم داد که آنچه در مورد این است اما اول ، شما باید قسمت زیر ثبت اختراع را بخوانید:

جستجوی برندها در مقابل برندها

معنای اصلی این بدان معنی است که وقتی کاربر یک کلمه کلیدی خاص (یا نام تجاری شما) را جستجو می کند و سپس روی وب سایت شما کلیک می کند ، گوگل آن را “جستجوی نام تجاری” می شمارد. ارتباطی بین آن عبارت جستجوی خاص و دامنه شما برقرار می شود و از تعداد اینگونه اتصالات یا “نمایش داده های مرجع” برای تغییر تعداد پیوندهای اکسپرس (ورودی) و پیوندهای ضمنی (در اصل ، استنادها / ذکرهای نام تجاری) استفاده می شود. دامنه.

از این رو ، اگر تعداد پیوندهای ورودی بسیار زیاد و جستجوی نام تجاری بسیار کمی دارید ، به منظور محاسبه رتبه جستجوی شما ، ارزش پیوندهای ورودی شما تخفیف داده می شود.

تخفیف برخی از لینکهای اکسپرس

این حق ثبت اختراع همچنین نشان می دهد که Google به دنبال تخفیف ارزش لینک های اکسپرس از همان گروه وب سایت ها (یعنی وب سایت های دارای همان مالک) و ارزش بیشتری به لینک های ورودی از دامنه های جدا نشده است. بنابراین ممکن است به زودی شیوه میزبانی دامنه های کلون به یک دیواره برسد – نبردی که Google ده ها سال در آن می جنگید. به یاد داشته باشید که به روزرسانی که من در اینجا درباره آن صحبت می کنم جدا از به روزرسانی پنگوئن “زمان واقعی” است که اکنون برای انتشار قریب الوقوع است. به روزرسانی پاندا با کیفیت و اقتدار دامنه (من صحبت نمی کنم Moz DA!) و سودمندی محتوا را انجام می دهد ، در حالی که بروزرسانی در زمان واقعی کیفیت لینک های دریافتی را تعیین می کند.

ارزش بیشتر به ذکرها و پیوندهای ضمنی

“پیوندهای صریح” که در مورد حق ثبت اختراع صحبت می شود ، پیوندهای دنبال و nofollow را شامل می شود. در حقیقت ، بازاریاب های دیجیتالی پیوندهایی را به محدودیت ها نشان داده اند ، اما پیوندهای nofollow یا ضمنی هنوز تصویری دقیق تر از مرجع واقعی برند را برای اهداف رتبه بندی ارائه می دهند. بدیهی است ، یک مارک یا نهاد محبوب ، افراد بیشتری راجع به آن بصورت آنلاین صحبت خواهد کرد. از این رو ، پیوندهای ضمنی و ذکر مارکها روشی منطقی تر برای رتبه بندی سایتها بر اساس اقتدار واقعی برندشان است و نه بر روی تاکتیکهای مستقر شده توسط افرادی که فقط در دستکاری الگوریتمها و خریدن لینکهای ورودی با اقتدار عالی عمل می کنند.

مت کاتس رئیس پیشین ضد اسپم گوگل در این ویدئو در مورد این واقعیت صحبت می کند:

اسپم

حرکت آنلاین و نام تجاری آفلاین

اما آنچه مارک آنلاین را ذکر می کند و دلالت داردپیوندها با بازاریابی آفلاین ارتباط دارند؟ در واقع ، همه چیز! مطالعه ای که در ابتدای این پست به آن اشاره کردم این واقعیت آشکار را نشان می دهد که تعداد زیادی جستجو توسط مارک آفلاین انجام می شود. در زمینه algo جدید پاندا ، همه این جستجوها عبارت از مرجع یا پیوندهای ضمنی هستند که اساساً نحوه رتبه بندی سایت شما را کنترل می کنند.

به عبارت دیگر ، برندینگ آفلاین شما در کسب رتبه بالاتر سایت شما بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. ذکرها می توانند (به طور بحث برانگیز) به آینده ایجاد لینک تبدیل شوند ، و هیچ چیزی وجود ندارد که ذکرهای آنلاین را دقیقاً مانند بازاریابی آفلاین شروع کند. انتشار خبر هیجان انگیز ، تبلیغات تلویزیونی غیرمعمول یا ویدئویی که در رسانه های معمولی حتی نه چندان برجسته گزارش شده است ، شانس بیشتری برای دریافت ذکرها و اشتراک گذاری های آنلاین از چیزی که به همان اندازه هیجان انگیز است که فقط از طریق کانال های آنلاین خود به اشتراک می گذارید ، می باشد.

تأثیر نام تجاری آفلاین فقط به SEO محدود نمی شود. Bonbos ، یک مارک پوشاک مردانه که به صورت آنلاین متولد شده است ، تجربه کرد که افرادی که پس از مراجعه به آجرها و ملات های خود در فروشگاه الکترونیکی خود فروشگاه می کردند ، تقریباً ۷۵ درصد بیشتر هزینه می کنند. یک مطالعه دیگر توسط Accenture نشان داد که ۷۲٪ از پاسخ دهندگان محصول را به صورت دیجیتالی پس از مشاهده آن در یک فروشگاه فیزیکی خریداری کرده اند. برعکس ، ۷۸٪ از پاسخ دهندگان قبل از خرید محصول در یک فروشگاه تحقیق آنلاین کردند. این به این مفهوم کمک می کند که مصرف کنندگان مرزهای بین آنلاین و آفلاین را ادغام کرده و آن را به یک تجربه خرید واحد تبدیل کرده اند.

برای ساختن یک برند آفلاین قوی چه کاری می توانید انجام دهید؟

یک ایده این است که با ارسال برخی کالاهای رایگان به سفارشات ، برند خود را تبلیغ کنید. به جای قلم های مارک معمولی یا لیوان های قهوه مارک دار ، می توانید چیزی منحصر به فرد و به یاد ماندنی را امتحان کنید. من یکی از مراجعان خود را متقاعد کرده ام که با این ایده دقیق آزمایشاتی را انجام دهد. آنها با سفارشاتی برای عجیب کردن مشتریان خود ، بخشهای مختلفی از فناوریهای جالب فناوری را به شما هدیه می دهند. ما نتایج را از نزدیک مشاهده خواهیم کرد.

چه کار دیگری می تواند انجام شود تا ذکرها و تبدیل های آنلاین شما افزایش یابد؟ تصویر زیر توسط Business2Community راهبردهایی را که می توانید برای ساخت آفلاین و آنلاین برند خود استفاده کنید ، خلاصه می کند.

نتیجه گیری

تأثیر گسترده بین مارک های آفلاین و آنلاین در حال حاضر باعث می شود که خرده فروشان تجارت الکترونیک به ادغام تجارب آفلاین و خرید آنلاین بپردازند. به روزرسانی جدید پاندا ممکن است دلیلی برای هر کسب و کار آنلاین (و همچنین ما بازاریاب های دیجیتال) باشد تا نگاهی تازه به استراتژی برندسازی آفلاین خود بیندازند.

چگونه به روزرسانی های الگوریتم رتبه بندی جستجوی گوگل بر SERP ها تأثیر می گذارد

با هر به روزرسانی که Google در الگوریتم رتبه بندی جستجوی خود قرار می دهد ، ما فقط از خود نمی پرسیم “آیا هیچ یک از وب سایت های من مورد تأیید قرار نگرفتند؟” بلکه “آیا شخص دیگری نیز مورد اصابت قرار گرفت؟”

دانستن اینکه چقدر به روزرسانی گسترده می شود و چند وب سایت تحت تأثیر قرار می گیرد ، به ما کمک می کند تا استراتژی رتبه بندی جستجوی گوگل را بهتر بشناسیم. این به ما کمک می کند تا در مورد تکامل SERP ها با هر بروزرسانی و چگونگی پیگیری روندهای جدید ، به بررسی کلی بپردازیم.

به دلیل عدم شفافیت از گوگل ، ما مانده ایم که این اطلاعات را به تنهایی دریافت کنیم.

طی ۵ سال گذشته (و شمارش) ، AWR در حال پردازش داده های SERP و محاسبه معیارهای نوسانات SERP برای برجسته کردن ریتم رقص Google و آشکار ساختن هر بروزرسانی چقدر شدید است.

نوسانات

داده ها به واسطه هر کسی ، به طور رایگان در دسترس است از طریق ابزار تغییر گوگل Algo AWR .

با جدیدترین پیشرفتهای اضافه شده ، ابزار تغییرات گوگل Algo شما را قادر می سازد:

     

  • نوسانات SERP را در ۲۹ کشور پیگیری و مقایسه کنید
  •  

  • نظارت بر تغییرات الگوریتم در موبایل و دسک تاپ
  • موبایل

     

  • به ۵ سال داده های تاریخی در مورد تأثیر تغییرات algo بر SERP ها دسترسی پیدا کنید
  •  

  • چهارچوب زمانی دلخواه خود را برای تجزیه و تحلیل تنظیم کنید
  •  

  • آمار بی ثباتی SERP را برای هر دو ویژگی ارگانیک و SERP بدست آورید
  •  

  • اعلان های ایمیل را برای نوسانات زیاد SERP دریافت کنید

در این مقاله ، شما را از طریق برخی از ویژگی های این ابزار پیاده خواهم کرد و توضیح می دهم چگونه جدیدترین به روزرسانی های الگوریتم رتبه بندی جستجوی گوگل بر SERP ها تأثیر گذاشته است.

بیایید حفر کنیم.

به روز رسانی Google مارس ۲۰۱۸ از Panda ، Penguin یا به روزرسانی تلفن همراه بزرگتر بود

بگذارید کمی متن را در اینجا بیان کنم.

یکی از مهمترین چیزهایی که شما باید در مورد استفاده از ابزار گوگل Algo Changes Change بدانید نحوه محاسبه نمره نوسانات روزانه است.

فرمول بسیار ساده است. ما به صدها هزار SERP نگاه می کنیم و روزانه میزان تغییرات موقعیتی را که در ۵۰ نتیجه برتر گوگل اتفاق می افتد ، ردیابی می کنیم. و این به ما یک مقدار نوسانات SERP روزانه می دهد.

با این حال ، این امتیازی نخواهد بود که در نمودارها مشاهده می کنید.

در نمودارها همیشه نمره روزانه را در مقیاس صفر تا ده مشاهده خواهید کرد ، جایی که ۱۰ در بالاترین مقدار نوسانات در بازه زمانی انتخاب شده ، و صفر بدون تغییرات SERP خواهد بود.

برای دریافت اعلان های ایمیل هر زمان که نوسانات SERP زیاد شود مشترک شوید.

بنابراین ، با نگاهی به کل مجموعه داده ها ، از سال ۲۰۱۴ تا سال ۲۰۱۹ ، خواهیم دید که بالاترین نمره نوسانات SERP ثبت شده در این بازه زمانی در ۱۸ مارس ۲۰۱۸ ، چند روز پس از بروزرسانی الگوریتم هسته گوگل است.

در مقایسه با آن به روزرسانی ، که نمره کامل نوسانات ۱۰٫۰ را بدست می آورد ، به روزرسانی های پاندا ، پنگوئن و موبایل دوستانه عقب افتاده اند:

     

  • ۷ ٫ ۷ نمره نوسانات در به روزرسانی دوستانه موبایل
  •  

  • ۷ ٫ ۴ نمره نوسانات در بروزرسانی ۴٫۲٫ در پاندا
  •  

  • ۳ ٫ ۶ نمره نوسانات در بروزرسانی رتبه بندی مغز
  •  

  • ۲ ٫ ۸ نمره نوسانات در بروزرسانی ۳٫۰ پنگوئن

در این بازه زمانی ، هر ۳ به روزرسانی الگوریتمی که Google تأیید کرده است – بروزرسانی روز ولنتاین ، فلوریدا ۲ و جدیدترین ، به روزرسانی Core Algo از ۳ ژوئن – برخی حرکات SERP فوری را تعیین کردند ، اما اوج نوسانات SERP هر بار ، چند روز بعد ثبت شد .

برای دریافت اعلان های ایمیل هر زمان که نوسانات SERP زیاد شود مشترک شوید.

به نظر می رسد SERP ها نسبت به رایانه های رومیزی در تلفن های همراه آشفته تر هستند

از آنجا که نتایج جستجو مشروط به دستگاه جستجو است که در آن انجام شده است ، همیشه ایده خوبی است که بتوانید آمار بی ثباتی مخصوص دستگاه را پیدا کنید – موبایل یا دسک تاپ – هدف شما. بعضی اوقات متوجه خواهید شد که تفاوت بین SERP دسک تاپ و موبایل کاملاً سازگار است.

به عنوان مثال ، هنگامی که نوسانات SERP را بین دستگاههای جستجو مقایسه می کنیم ، متوجه می شویم که با گذشت زمان ، نتایج تلفن همراه بی ثبات تر از آنهایی که در دسک تاپ هستند:
و دقیقاً مانند دستگاه ها ، پویا SERP برای هر بازار جستجوی ملی متمایز است ، به روزرسانی های الگوریتم گوگل با تأثیر متفاوتی بر روی هر یک از آنها.

با استفاده از ابزار رایگان گوگل Algo Changes AWR ، می توانید ناپایداری SERP را در ۲۹ کشور پیگیری کرده و آنها را ، یکی در مقابل دیگری ، در SAنمودار من ، برای مقایسه سیر تکاملی آنها.

به عنوان مثال ، می بینیم که به روزرسانی های گوگل algo در ژوئن ۲۰۱۹ بیشترین تأثیر را در بازارهای جستجوی رومانی و مکزیک داشته است ، با این تفاوت که میزان نوسانات SERP ثبت شده در بازار جستجوی ایالات متحده را دو برابر یا سه برابر کرده است.

در مقایسه با ایالات متحده ، ما نیز در همین ماه ، ژوئن ۲۰۱۹ ، در بازارهای جستجوی هند و فنلاند ، شاهد نوسانات قابل توجهی هستیم.

وقتی نمره نوسانات روزانه افزایش می یابد ، به روز شوید

من در اینجا متوقف خواهم شد اما شما را تشویق می کنم کشورها و فواصل زمانی مربوط به شما را گشت و گذار کنید و ببینید که می توانید از این ابزار استفاده کنید.

همچنین حتماً نسبت به نمره نوسانات روزانه محاسبه کنید. این نشان می دهد نمره جهانی نوسانات SERP از داده های جمع آوری شده ، در ارتباط با ۳۰ روز گذشته تعیین شده است.

چگونه ایمیل می تواند شغل خود را به عنوان نویسنده بالا ببرد

وقتی نوبت به دست آوردن کلمه درباره کتاب جدید ، مقاله یا آخرین به روزرسانی وبلاگ شما می رسد ، چطور پیش می روید؟ اگر مانند نویسندگان زیادی هستید ، اولین کاری که انجام خواهید داد ارسال لینک در صفحات رسانه های اجتماعی است.

از این گذشته ، بازاریابی رسانه های اجتماعی همه اشکال دیگر را هم اکنون گرفتار است ، اینطور نیست؟

چرا وقتی این کانال ها می توانند همه سنگین وزن را برای شما انجام دهند ، از ارسال کمپین های ایمیل زحمت می کشید؟

اما آیا این بهترین راه برای پیشبرد مطالب شما است؟

به سرعت به جلو منتقل شده و همه چیز کاملاً متفاوت است. با تشکر از تغییر در خط مشی های فیس بوک ، اکنون پست هایی را که احساس می کند برای پیروان شما ارزش بیشتری دارند ، در اولویت قرار داده است. این یعنی پستهایی که مورد پسند ، اشتراک گذاری ، اظهار نظر یا تبلیغات پولی قرار می گیرند.

این روزها ، اگر پیروان شما به لطف این پیشرفت هوشمندانه ، پست های شما را می بینند ، می توانید خود را خوشبخت بدانید. البته ، اگر می خواهید مطمئن شوید که آنها آنها را می بینند ، می توانید یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید یا به دوستان و خانواده التماس کنید تا در این پست حضور پیدا کنند و دوست داشته باشند.

در هر صورت ، قرار است چیزی برای شما هزینه کند – پول در مورد آگهی ها ، و زمان درگیر شدن از خانواده و دوستان.

به عبارت دیگر ، بعید است که هنگام خواندن مطلب شما با خرید روبرو شوند.

به طور خلاصه ، در حالی که رسانه های اجتماعی مزایایی دارند ، اما قرار نیست سیستم تحویل مناسبی برای پیام بازاریابی شما باشد.

چه چیز دیگری وجود دارد؟

زمان برای یک واقعیت جالب.

طبق آمار Statista ، شرکت ها در ایالات متحده بودجه بازاریابی ایمیل را افزایش می دهند. پیش بینی می شود تا پایان سال ۲۰۱۹ به ۳،۰۷ میلیارد دلار افزایش یابد. خب ، هزینه ها بالا می رود ، همانطور که همه ما می دانیم ، بلکه بازاریابانی که متوجه ارزش بازاریابی ایمیل هستند در تعداد افزایش می یابد.

دلار

این افزایش فقط منطبق با افزایش هزینه ها نیست. در حقیقت ، این یک میلیارد دلار بیشتر از آمارهای تاریخی سال ۲۰۱۴ است. این افزایش بیش از ۱۴۸٪ است که نشان می دهد چگونه اعتماد به نفس در بازاریابی ایمیل دوباره تقویت می شود.

اعتماد به نفس

اینکه مبارزات بازاریابی ایمیل می تواند موفقیت آمیز به نظر برسد ، بدون در نظر گرفتن دیگران ، اشکال جدیدتر از بازاریابی مانند بازاریابی اجتماعی بدون شک دیگران است.

بازاریابی نامه الکترونیکی اکنون به خود اختصاص داده است. آیا به عنوان مثال می دانید ۷۷٪ مشتری ترجیح می دهند از طریق ایمیل ارتباطات بازاریابی را دریافت کنند؟

اما همین موضوع را می توان در مورد پست رسانه های اجتماعی نیز گفت. چگونه می دانید که شخص قصد دارد مطلب را بخواند؟ یا مانند ، یا آن را به اشتراک بگذارید؟ بازاریابی رسانه های اجتماعی به همان اندازه مملو از مشکلات است و حتی ممکن است چالش برانگیز باشد زیرا مردم در حال خرید نیستند.

مشکلات

هرگز مشتریان را نادیده نگیرید

آنچه را که در بالا گفتیم ، به خاطر بیاورید که چگونه مشتری می تواند ایمیل را نادیده بگیرد؟ اگر شروع به ارسال نامه های ناخواسته به آنها کنید ، احتمالاً ایمیل های شما را نادیده می گیرند یا لغو اشتراک می کنند. هفته ای یک یا دو بار ایمیل های مفید ارسال کنید. اما صندوق پستی را با زباله سیل نکنید.

ایمیل ها را شخصی سازی کنید

در اینجا ما بیشتر از فقط نام خانوادگی شخص صحبت می کنیم. منظور ما این است که در واقع ایجاد ایمیل های هدفمند برای مشتریان مختلف در بانک اطلاعاتی خود را بر اساس آمار جمعیتی ، الگوهای خرید و غیره انجام دهید. به عنوان مثال بگویید که شما در لندن شغلی دارید که مدل موی خود را ارائه می دهد. برای کسی که در اسکاتلند زندگی می کرد ، چقدر می تواند کوپن موثر باشد؟

خط موضوع را کوتاه و تا نقطه نگه دارید

شما در اینجا بین شش تا ده کلمه می خواهید تا بیشترین تأثیر را داشته باشید. به آنها دلیل دهید تا از طریق ایمیل خود بخوانند. خاص باشید نه هوشمندانه تا مردم دقیقاً بدانند چه چیزی بدست می آورند.

مراقب باشید به مانند هرزنامه نگاه کنید

شما می دانید ایمیل هایی که من در مورد آنها صحبت می کنم. مواردی که با برخی ادعاها شروع می شوند مانند “این را از دست ندهید که پیشنهاد تکرار نشود.” یا عناوینی طراحی شده اند که می توانند بر روی شما کلیک کنند. در حالی که ما می خواهیم حداکثر پاسخ دهیم ، برای رسیدن به آن به ترفندهای کثیف متوسل نشوید.

محتوای مفید ارائه دهید

اطمینان حاصل کنید که در هر پستی چیزی بیشتر از تلاش برای فروش چیزی وجود دارد. در مورد ایجاد یک خبرنامه چیست؟ یا اینکه در مورد ارسال چند ایمیل که صرفاً راهنمایی هستند به جای داشتن محتوای فروش اصلاً چطور است؟

برای تماس با شما از دکمه ها استفاده کنید

پیوند متنی هنگام صحبت شما برای اقدام ، به اندازه یک دکمه مؤثر نیست. دکمه “اکنون بخرید” یا “مشترک شوید” را به عنوان یک دکمه واضح و آسان فشار دهید تا شانس دستیابی به نتایج بهتر را افزایش دهید.

به مشترکین بگویید که مرحله بعدی آنها چیست؟

این کار به روشی مشابه روش فوق انجام می شود ، زیرا فرد بدون شک در مورد کاری که باید در آینده انجام دهد ، بدون شک رها می کند. فرض نکنید که او می داند که باید سفارش را در سایت قرار دهد ، یا اینکه می داند چه اسنادی را از طریق سایت ارسال کند. به او بگو.

لغو اشتراک را آسان کنید

این چیزی است که به نظر می رسد در اینجا معنی ندارد ، اما شما واقعاً فقط افرادی را در لیست ایمیل خود می خواهید که می خواهند آنجا باشند. اگر تعادل خوبی از محتوای جالب و عدم موفقیت در فروش را حفظ کنید ، مردم نمی خواهند ترک کنند.

چه کسی می خواهد آنچه را که شما نوشتید بخواند؟ اگر مثلاً یک دوره ایجاد کرده اید ، هدف از آن قرار است چه کسی باشد؟ اگر کتاب الکترونیکی نوشتید ، بازار هدف شما کیست؟

مثلاً بگویید که شما دوره ای را آموزش داده اید که به مردم می آموزد که چگونه در جستجوهای محلی سئو بالاتر باشند. افرادی که بیشترین علاقه را دارند ، چه کسانی هستند؟ در این حالت ، شما می توانید بازار اصلی خود را به عنوان مشاغل تعریف کنید.

اکنون با استفاده از راهبردی که باید در مورد ایمیل های خود انجام دهید ، کار کنید. آیا می توانید مشترکین موجود در لیست خود را که خود اشتغالی دارند جدا کنید و از آنجا شروع کنید؟ یا به افرادی نگاه کنید که مناصب مدیریتی را در شرکت اشغال می کنند؟ یا احتمالاً با شروع مشاغل در منطقه خود و سپس گسترش منطقه در نظر بگیرید؟

اینکه چقدر می توانید لیست خود را تقسیم کنید ، به میزان اطلاعاتی که می توانید هنگام اشتراک مشترک از افراد بدست آورید ، بستگی دارد یا اینکه از طریق سایت شرکت یا سایت هایی مانند لینکدین می توانید از طریق آن اطلاعات کسب کنید.

بنابراین قصد دارد تلاش بیشتری برای از بین بردن لیست خود انجام دهد. برخلاف تصور شما ، کاهش لیست می تواند شانس شما در فروش را افزایش دهد.

چرا؟ شما پیام زیادی را به عنوان بسیاری از افراد خاموش دریافت نمی کنید ، اما شانس موفقیت در کارزار را با دستیابی به کسب و کارهای واجد شرایط تر افزایش می دهید. همچنین می توانید پیام خود را با این روش دقیق تر تنظیم کنید.

از همه مهمتر ، کسانی که بعید به خرید هستند ، نباید نگران آزار و اذیت شرکت شما باشند. جالب توجه است ، تقسیم بندی خوب بازار همچنین می تواند به کاهش تعداد بسیاری از افراد از اشتراک خود کمک کند. حدود ۲۴٫۵٪ از مردم مشترک نیستند زیرا ایمیلهایی که دریافت می کنند برایشان ربطی ندارد.

با این حال ، این دلیل اصلی عدم اشتراک افراد نیست. دلیلی که باعث می شود حدود یک سوم از مردم دکمه لغو اشتراک را انتخاب کنند این است که آنها ارتباط برقرار می کنندموارد مکرر.

در این دنیای پر سرعت ، اضافه کردن بیش از حد اطلاعات خوانندگان خود به اطلاعات به آنها نشان می دهد که شما آنها را درک نمی کنید و به نیازهای آنها اهمیت نمی دهید.

و این بوسه ی مرگ است وقتی که می توانید یک کمپین موفقیت آمیز در بازاریابی ایمیلی داشته باشید.

به خودت لطف کن

اول از همه ، در مورد هر بخش بازار تا حد ممکن اطلاعات کسب کنید. بدانید که آنها چه می خواهند و به چه چیزهایی نیاز دارند ، و سپس می توانید یک کمپین Kickass ایجاد کنید که به نتیجه برسد. ابزارهای مناسب در آنجا موجود هستند ، اما اگر با داده های کافی و مناسب کار نکنید ، به شما کمک می کنند.

چگونه محتوای محتوا در ایجاد ایجاد می شود

یک جریان ثابت محتوا که توانایی نگه داشتن شما و برند شما را در معرض دید عموم قرار داده است ، یک دارایی ارزشمند است. با این وجود ، روند ایجاد محتوای تازه ، خواننده گرا ، ۱۰۰٪ اصلی برای سیستم عامل های مختلف اجتماعی ، وقت و هزینه زیادی را می طلبد.

موفقیت آمیز محتوا و بازاریابی رسانه های اجتماعی به بالاترین سطح تعهد و سازگاری نیاز دارد ، در حالی که شما به عنوان یک صاحب مشاغل کوچک آگاه به بودجه ، وظیفه دارید که منابع خود را با عاقلانه مدیریت کنید و هزینه های خود را بدون ایجاد هیچ گونه کیفیت سازش محدود کنید.

این جایی است که آموزش محتوا به مرحله اجرا گذاشته می شود و به شما امکان می دهد محبوبیت اجتماعی و دید آنلاین خود را بدون شکسته شدن بانک افزایش دهید.

محتوای محتوا به عمل شناسایی ، جمع آوری ، سازماندهی و به اشتراک گذاری مطالب مربوط به حوزه خاصی از علاقه و مخاطبان خاص اشاره دارد.

شما ممکن است در حال تعجب باشید: چگونه این استراتژی می تواند به نفع تجارت من باشد؟ به حقیقت گفته می شود ، فواید متنوعی در رابطه با تمایل به محتوا وجود دارد. اول از همه ، این روش شما را قادر می سازد در وقت ، هزینه و انرژی صرفه جویی کنید که در غیر این صورت مجبور به سرمایه گذاری در ایجاد محتوا هستید. در مرحله دوم ، تقریباً فراوان مطالب پریمیوم پرتاب شده توسط منابع معتبر این امکان را به شما می دهد که بر اساس علایق و انتظارات مخاطبان خود ، بهترین قطعات را انتخاب کنید و همچنین با توجه به رسالت ، چشم انداز و اهداف خود. سوم اینکه ، محتوای محتوا یک عمل اجتماعی است با تعریف. بنابراین ، این می تواند یک روش پایدار و بسیار مؤثر برای ایجاد مشارکت های جدید با بازیکنان برجسته ای باشد که در صنعت شما فعالیت می کنند ، ایجاد مخاطبین جدید و تکیه بر نوع نوشتن است که می تواند به شما فرصتی برای دستیابی به بخش بیشتری از عموم دهد.

سرمایه گذاری

ایجاد محتوا در مقابل محتوای محتوا: کدام تاکتیک برای تجارت شما بهترین کار را می کند؟

مقاله ای که توسط Social Media Today منتشر شده است نشان می دهد که هر دو روش محتوا و ایجاد محتوا روشهای بسیار خوبی هستند که هر شرکتی می تواند برای پر کردن خط لوله محتوا از آن استفاده کند. اما هر دو فرآیند جوانب مثبت و منفی خود را دارند و باید به عنوان دو نیمه کل یکسان تلقی شوند. نه به عنوان دو استراتژی متفاوت برای دستیابی به یک جریان محتوا ثابت.

۴ مزایای آموزش محتوای

۱ ٫ راندمان مقرون به صرفه. هنگامی که در سطح انگشت خود محتوای قابل ویرایش و در سطح جهانی دارید ، می توانید به جای اینکه کارهای جدید را از ابتدا بسازید ، گزینه های دلخواه خود را انتخاب کنید.

۲ ٫ کارآیی در زمان. وقتی وقت زیادی برای ایجاد محتوای خود ندارید ، می توانید درخشان ترین ایده های معرفی شده توسط کارشناسان معتبر صنعت را تبلیغ کنید تا به فکر خوانندگان خود باشید تا فکر کنند که آنها هستند. دوباره منتظر دیدن در وبلاگ / وب سایت / حساب رسانه های اجتماعی خود هستید.

ایده

۳ ٫ شانس ایجاد و حفظ ارتباطات جدید. با مصرف محتوای وب سایت افراد دیگر ، توسعه مشارکتهای جدید بالقوه مثمر ثمر را که می تواند جسورانه ترین اهداف بازاریابی شما در آینده باشد ، تشویق می کنید.

۴ ٫ فرصتی برای کمک به خوانندگان شما برای کشف دیدگاه های مختلف در مورد موضوع خاص. مطالب محتوا به شما امکان می دهد واقعیت های جالب را از دیدگاه های مختلف معرفی کنید ، این امکان را به خوانندگان شما می دهد تا یک عقیده تحصیل شده در مورد یک موضوع خاص را تشکیل دهند.

از طرف دیگر ، تولید محتوا نیز از مزایای منصفانه ای برخوردار است ، از جمله موارد زیر.

۴ مزایای ایجاد محتوا


۱ ٫ فرصتی برای شنیدن صدای شما از طریق محتوای اصلی.
صدای شما ، اصالت ایده های شما و نحوه پیوند شما با خوانندگان و تشویق بازخورد آنها عناصر اصلی است که بیانگر منحصر به فرد بودن شما است. از طریق تولید محتوا می توانید فردیت خود را جشن بگیرید و اطمینان حاصل کنید که در معرض خطر غرق شدن در دریایی از کپی ریزها نیستید.

۲ ٫ توانایی نشان دادن مهارت ها و دانش خود ، ضمن تحکیم جایگاه شما در طاقچه خود. محتوای منحصر به فرد با تحقیق بسیار بالا به شما کمک می کند تا مانند یک متخصص صحبت کنید و مخاطبان خود را به عنوان یکی از آنها شناسایی کنید.

۳۳ ۳ احتمال پیشبرد ، چاپ و تبلیغ محتوای با کیفیت که به طور انحصاری در اختیار شما قرار می گیرد. کلمات. با ایجاد محتوای با کیفیت می توانید سطح نوردهی خود را تقویت کنید. اول از همه ، نوشتن در سطح جهانی بازدید کنندگان را تشویق می کند بارها و بارها در صفحه شما فرود بیایند. ثانیاً ، کیفیت برتر قطعات محتوای شما ممکن است سایر متصدیان را به نمایش گذاشتن شاهکارهای خود برانگیزد ، و این پیام را به طور ضمنی در مورد شغل خود گسترش می دهد.

۴ ۴ ارتباط عمیق تری با خوانندگان وفادارتر. آخر ، به طور کلی ، نه مهم ، به طور کلی صحبت با یک جریان محتوا ثابت بر اساس قطعات اصلی می تواند رابطه شما با خوانندگان شما را بهبود بخشد و وفاداری آنها را تقویت کند ، که شما را بعنوان یک فرد دیگر می بیند. از خالق الهام گرفته ، برخلاف متصدی صرف و بدون صدای خودش.

۵ نکاتی درباره نحوه ساده سازیify و بهینه سازی متن محتوای متن محتوای خود را بهینه سازی کنید

هر دو روش درمانی و ایجاد می توانند از اهداف بازاریابی روزمره شما پشتیبانی کنند و به شما امکان می دهد از رشد تجارت کوچک خود پشتیبانی کنید. نکته اصلی حفظ تعادل کامل بین درصد محتوای سرپرستی و محتوای اصلی است که در وب سایت خود منتشر می کنید. در مقاله ای که در SiteProNews منتشر شده است ، ما گامهای اصلی را که باید برای هدایت یک استراتژی مناسب برای تدوین محتوای سالم در جهت درست استفاده کند ، ذکر کرده ایم. در اینجا پنج نکته وجود دارد که شما باید برای محتوای تبلیغاتی مانند یک حرفه ای اعمال کنید.

۱ ٫ ویژگیهای مخاطبان خود را کشف کنید (از جمله منطقه مورد علاقه آن). چه نوع موضوعاتی باعث می شود خوانندگان شما تیک بزنند؟ برای ماندن در همان صفحه با خوانندگان خود ، چه نوع قطعات محتوا را باید واقعاً انتخاب کنید؟

۲ ٫ مطمئن شوید که تولید محتوا فقط بخشی از معما بازاریابی محتوای شما است. این روزها ، برای حفظ رقابت خود در هر صنعت ، باید بیش از یک متولی مشتاق باشید. مهارت های ساخت مطالب خود را کامل کنید و به همه دنیا اجازه دهید داستان بی نظیر شما را بشنوند.

بازاریابی محتوا

۳ ٫ به هر قطعه محتوا که می توانید آنرا انتخاب کنید ارزش اضافه کنید. اطمینان حاصل کنید که هر قطعه محتوا که در وب سایت / کانال رسانه های اجتماعی شما قرار دارد ، اثر خلاقانه شما را خسته می کند. به جای اینکه اطلاعات چسباندن اطلاعات را از منابع مختلف قدرت بالا کپی کنید ، حقایقی را که ارائه می دهید از طریق دیدگاه خودتان فیلتر کنید.

۴ – تحقیقات خود را انجام دهید. بهترین منابعی را پیدا کنید که بتواند مناسب ترین و جذاب ترین نوع نوشتن را برای استراتژی تصحیح محتوا به شما ارائه دهد.

۵ ٫ از ابزارهای صحیح استفاده کنید تا محتوای خود را به سطح بعدی برسانید. اکنون می توانید از مجموعه ای گسترده از ابزارهای درمانی رایگان و تقریباً رایگان مانند Curata ، Scoop.it ، Bundle بهترین استفاده را ببرید. ارسال و Storify ، طراحی شده برای کشف ، سازماندهی و به اشتراک گذاری مطالب مرتبط و جذاب که از منابع معتبر در دسترس هستند.

آفرینش و تدریس: بهترین استفاده از هر دو جهان

شما قطعات محتوایی هستید که از طریق کانالهای مختلف توزیع می کنید ، بنابراین در واقع پست های شما درباره شما و تجارت شما چه می گویند؟ علاوه بر این ، از مطالبی که برای انتشار در وب سایت ، وبلاگ و / یا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی خود انتخاب می کنید ، چه نکاتی را باید انتظار داشته باشید؟ با توجه به مقاله ای که توسط Convince & Convert امضا شده است ، می توانید با نگاهی دقیق تر به نرخ تبدیل و نرخ کلیک ، میزان تأثیر محتوای اصلی در مقابل محتوای سرپرستی را اندازه گیری کنید.

اگر یک دقیقه به فکر کردن در مورد آن باشید ، این در واقع منطقی است: چشم اندازهای شما برای تبدیل شدن به مشتری خود حداقل به یک دلیل خوب نیاز دارند. در این حالت ، محتوای اصلی شما انگیزه اصلی است که آنها را به ایجاد خرید و تعامل با برند شما از طرق مختلف تحریک می کند (عضویت در خبرنامه خود ، ارائه بازخورد ، به اشتراک گذاری مطالب خود در وب سایت های شبکه های اجتماعی و غیره).

با این حال ، این محدوده ممکن است همیشه به نفع شما نباشد. یک فرایند آزمایشی و خطا بهترین راه برای ایجاد نسبت بهینه بین محتوای سرپرستی و اصلی است. به طور مرتب تلاشهای مربوط به ایجاد و ایجاد خود را اندازه گیری کنید و دریابید که در واقع چه نوع محتوا خوانندگان شما را ترغیب می کند به تماس های شما برای اقدام به مطلوب ترین روش پاسخ دهند.

کالیبراسیون سئو با اولویت بالا پس از ممیزی فنی کامل با شکوه

هنگامی که یک ممیزی فنی کامل سئو به پایان رسید ، به نظر می رسد که کل کار سئو در صفحه انجام شده است ، درست است؟ نه. واقعیت این است ، خیلی دور نیست. کار شما فقط برای جالب تر شدن است زیرا اکنون می توانید برای بازگرداندن < قدرت جستجوگرها .

در مورد خروجی جستجوگر ، می توانم آن را به عنوان کاربر عامل الگوریتم سئو که داده هایی را در اختیار Google قرار می دهد تا بفهمد کاربران از آنچه پیدا کرده اند و از طریق جستجو کلیک کرده اند خوشحال هستند. عناوین صحیح ، توضیحات متا ، متناسب بودن محتوا و تحقق شکاف می تواند تجربه کاربر جستجو را بسیار بهتر کند. با انجام این کار ، این سیگنالهای مناسب را برای موتورهای جستجو برای پاداش دادن به صفحاتی که جستجوی جستجوگر ارزشمند است ، می فرستد.

واقعیت این است ، لیست کالیبراسیون SEO طولانی است اما اجازه دهید لیست چک SEO با اولویت بالایی را برای شما فراهم کنم که می تواند برنده های بزرگی برای شما باشد. با تمرکز روی آنها ، این امر می تواند جهش های بزرگی از پیشرفت ها را برای شما به ارمغان آورد. اگر به موارد استفاده ما در زیر توجه کنید ، نتیجه عالی است!

۱٫ ادعای جستجوی عناوین و کپی های توضیحات متا را

کنید

ما درک می کنیم که CTR ( کلیک کنید-از طریق نرخ ) نه یک عامل رتبه بندی ، با این وجود برای درک اینکه آیا عناوین و توضیحات متا باعث می شوند کاربران روی صفحات شما کلیک کنند ، یک معیار ضروری است. به عبارت دیگر ، ربط عناوین و توضیحات متا به سؤالات جستجوی موارد اصلی است که می تواند فاجعه را هجی کند یا در حرکت به جلو حرکت کند. حتی اگر شما با بهترین کیفیت مطالب در آنجا هستید ، اگر کاربران روی جستجو روی صفحات شما کلیک نکنند ، بی فایده است.

چه پیشرفت هایی را می توانید انجام دهید؟

پله ها :

  • به کنسول جستجوی گوگل خود بروید & gt؛ Search Analytics Tab
  • نمایش داده شد ، گزینه هدف کشور و محدوده تاریخ را انتخاب کنید
  • داده های Impression را از بالاترین به پایین مرتب کنید و آن سطرها را با برداشت نسبتاً بالاتر و CTR های پایین برجسته کنید.

    پس از مشخص کردن آن دسته از نمایش داده شدگان با CTR های پایین و برداشت های بالا ، شروع به تهیه عنوان های بهتر و توضیحات متا در آن صفحه های خاص با استفاده از نمایش داده شدگان از لیست خود کنید.

    نکات طرفدار: آن سؤالات را در عناوین خود وارد کنید (اگر منطقی باشد) با توضیحات فراخوانی فراخوانی به عمل.

    ۲٫ آن کلیک های کوتاه و کلیک های طولانی را یادآوری کنید (زمان زندگی را فراموش کنید؟)

    از نظر فنی ، هنگامی که کارهای خانه خود را بر روی مورد شماره ۱ انجام داده اید (بهبود عناوین و توضیحات متا) ، وزن کار شما به درک نحوه بازدید بازدید کنندگان شما از مطالب شما قبل از بازگشت دوباره برای جستجو می رسد. به زمان سکونت سایت خود توجه کنید!

    بگذارید ابتدا برخی اصطلاحات را به خاطر بیاوریم.

    زمان خوابیدن یک سیگنال مهمی است که باید به آن توجه کرده و نگران باشید. این میزان واقعی زمانی است که کاربر قبل از بازگشت دوباره به جستجوی سایت ، در سایت شما می پردازد. Dwayne Forrester از بینگ (اکنون VP عملیات ارگانیک در Bruce Clay Inc.) اولین بار کلمه “زمان ساکن” را ابداع کرد وقتی که درباره نحوه ساخت محتوای با کیفیت .

    کلیک کوتاه هنگامی اتفاق می افتد که کاربر محتوای شما را از طریق جستجو پیدا کرد اما بلافاصله دوباره به جستجو بازگشت. این بدان معنی است که محتوای شما در حال مکیدن است!

    • تمرکز خود را روی هدف جستجو کنید و عناوین و توضیحات متا را در اطراف آن جستجو کنید. اگر بین یک جستجوی جستجو و عنوان صفحه و توضیحات متا وجود داشته باشد ، به احتمال زیاد می توانید کلیک مورد نیاز خود را بدست آورید.
    • اطمینان حاصل کنید که یک بار جستجوگرها روی URL های شما از جستجو ، محتوای بهتری تولید کنند که مطابق با “قول” عناوین و توضیحات متا باشد. ممکن است بخواهید از گزارش جستجوی جستجوی گوگل Adwords برای تهیه محتوای بهتر مطالب .
    • اصل نمره کیفیت را در گوگل Adwords اعمال کنید.

    بگذارید یک امتیاز ۱: ۱ از امتیاز کیفیت Adwords با نمره سئو داشته باشیم.

    Adwords: AD مورد انتظار CTR

    سئو: عنوان و توضیحات متا.

    برای نسخه های بهتر هدف بگیرید. نویسنده خوبی باشید. اگر نمی توانید این کار را انجام دهید ، یکی از آنها را استخدام کنید.

    استخدام

    Adwords: نشانی اینترنتی نمایش داده شده

    سئو: دامنه مارک دار (حداقل سعی کنید یکی باشد)

    ساخت مارک در اینجا اهمیت دارد. فراخوان URL دامنه شما برای جستجوگرها قابل توجه است. هر چقدر به عنوان یک برند مشهور تر باشید ، یادآوری مارک بهتر می شود. و بله ، درج واژگان مبتنی بر پرس و جو در URL شما نیز مهم است.

    Adwords: کیفیت صفحه فرود

    سئو: ارتباط با محتوا و تجربه کاربر در صفحات شما

    ما در درجه اول درمورد ارتباط محتوای شما با عنوان و توضیحات متا و تجربه بهتر کاربر در صفحات خود از قبیل داشتن ساختار ناوبری واضح و سازگاری با چند دستگاه (پاسخگو یا تطبیقی) صحبت می کنیم. محتوای شما همچنین باید با مخاطبان صحیح مطابق با اهداف جستجوی آنها متصل شود. علاوه بر این ، سرعت بارگذاری صفحه همچنین به تجربه بهتر کاربر کمک می کند.

    • مقالات مرتبط را پیشنهاد دهید و مشارکت کاربر را بهبود بخشید

    مقالاتی را به محتوای صفحه مورد نظر کاربران ارائه دهید. همچنین می توانید از صفحه بندی یا تکنیک پیمایش نامحدود استفاده کنید تا مدت طولانی تری برای آنها باقی بماند. اگر از CMS متداول مانند وردپرس استفاده می کنید ، پلاگین های زیادی برای محتوای مرتبط وجود دارد که می توانید مانند Sumome از آنها استفاده کنید. همچنین می توانید کاربران خود را تشویق کنید که از طریق جعبه نظر خود درگیر شوند یا می توانید ادغام شویدکلیپ های ویدیویی خوب مربوط به مطالبی که برای تماشای آنها مصرف می کند.

    در پایان روز ، فقط اطمینان حاصل کنید که کاربران شما در سایت شما طولانی تر بمانند و زمان سکونت خود را بهبود بخشید.

    ۳٫ با استفاده از صفحه اصلی خود ساختار پیوند داخلی با تأثیر بالا را اجرا کنید

    داشتن یک ساختار لینک بهتر داخلی شبیه به داشتن یک جریان اطلاعات مناسب است زیرا هر پیوند ارزش کلی هر صفحه را بهبود می بخشد. در بیشتر اوقات ، این کار در ابتدای برنامه ریزی معماری اطلاعات و یا نقشه سایت مورد توجه قرار می گیرد. اما در بعضی مواقع ، پس از انجام ساختار پیوند ، ما آن را به راحتی فراموش می کنیم و کارهای دیگر SEO را انجام می دهیم. این طور نیست.

    برنامه ریزی

    با این روش ، بازدید کنندگان شما (انسان و ربات) به دلیل ارتباط و طبقه بندی ، اهمیت محتوای شما را می فهمند. اهمیت این امر آشکارتر می شود ، مجبور به استناد به مقاله هایی برای تأیید صحت امتیازات خود هستید

    ۵٫ کالیبراسیون کلمات اولیه خود را تنظیم کنید تا با کلمات کلیدی در حال تبدیل شما مطابقت داشته باشد

    ساده تر است اگر می توانید از کنسول جستجوی گوگل و جستجوی جستجوهایی را که ترافیک یا تبدیل مورد نیاز شما را تحویل می دهد ، بکشید. اگر کانالهای پولی مانند گوگل Adwords را نیز اجرا می کنید ، آن را اجرا می کنداین یک درمان برای یافتن آن دسته از میوه های کم آویز (کلمات کلیدی) است که در حال حاضر تبدیل های مورد نیاز شما از جمله ترافیک ، ثبت نام ، خرید محصول ، استعلام تلفنی و غیره را به شما منتقل می کنند.

    میوه ها

    سایر کالیبراسیون های سئو که تاکنون انجام داده اید و فکر می کنید بسیار با ارزش هستند که به موفقیت شما کمک کرده اند؟ برای اشتراک گذاری آنها با ما می توانید از بخش نظرات زیر استفاده کنید. من با کمال میل از آن قدردانی می کنم

فهرست اول موبایل گوگل: آنچه برای آینده سئو معنی دارد

جستجوهای مربوط به دستگاه های تلفن همراه هر ساله بیشتر می شود. در سال ۲۰۱۵ ، تعداد بیشتری جستجو بر روی تلفن همراه نسبت به دسک تاپ وجود داشت – اولین بار برای این صنعت ، و نشانه ای از رشد کاربر کاربر موبایل.

موبایل

تغییراتی از قبیل اینها منجر به تغییرات بزرگی از گوگل می شود و چیزی بیش از دنیای SEO احساس نمی کند. از اواخر ، Google تلاش خود را برای ارائه تجربیات بهتر تلفن همراه برای کاربران خود افزایش داده است. جدیدترین این شاخص اول موبایل است.

Google در اوایل ماه نوامبر آزمایش با فهرست اول موبایل را آغاز کرد. این آزمایش نتایج دسک تاپ و موبایل را تقسیم می کند ، به گوگل این امکان را می دهد که در درجه اول از نسخه موبایل یک سایت به جای نسخه دسک تاپ استفاده کند تا آن را رتبه بندی کند. این دو سؤال مهمی را ایجاد می کند که صنعت SEO باید بپرسد:

۱ ٫ چرا Google این تغییر را انجام داده است؟

شاخص اول موبایل را می توان به عنوان یک پاسخ مستقیم به روشی که مردم این روزها از Google استفاده می کنند ، مشاهده کرد. کاربران بیشتر در تلفن همراه جستجو می کنند ، و بسیاری از اوقات به دلیل مشکلات مقیاس پذیری ، تبلیغات مزاحم و غیره نتایج زیر مطلوب کسب می کنند.

مشکلات

Google دائماً چیزهایی را تغییر می دهد ، که همواره باعث می شود تا یک صنعت هیجان انگیز ، گاه گاهی پرشکوه برای صنعت SEO فراهم شود.

اما وقتی چیزی مانند شاخص اول موبایل ظاهر می شود – چیزی که پتانسیل ایجاد امواج جدی در صنعت را دارد – همه باید برای تأثیرگذاری آماده شوند. برای مقابله با تغییرات قریب الوقوع که اولین شاخص موبایل به ارمغان می آورد ، ابتدا باید به احتمال زیاد نقاط ضعف را شناسایی کنیم. علاوه بر این ، ما باید چند حدس و گمان تحصیل کنیم که چگونه می تواند بر آنچه در حال حاضر وجود دارد ، تأثیر بگذارد.

در دنیای اول موبایل کورکورانه گوگل وارد نشوید. شغل خود را موقعیتی قرار دهید تا از آن بیشترین بهره را ببرید و خود را برای موفقیت تعیین کنید.

فهرست اول موبایل به طور قابل ملاحظه ای روی بعضی از سایت ها تأثیر می گذارد

ما می خواهیم تجزیه و تحلیل خود را با یک کلمه هشداردهنده شروع کنیم: ممکن است سایت شما قبل از پیمایش کامل شاخص اول موبایل به تجدید نظرهای سنگین نیاز داشته باشد. از آنجا که ایندکس جدید نتایج دسک تاپ و موبایل را تقسیم می کند ، هر سایتی که آمادگی مقابله با این تغییرات را نداشته باشد می تواند در شرایط سخت باشد.

     

  • جستجوهای انجام شده بر روی دستگاه تلفن همراه دیگر نتایج را برای دسک تاپ و برعکس نشان نمی دهند.
  •  

  • تلفن همراه به فهرست اصلی گوگل تبدیل خواهد شد.

به طور خاص دو نوع سایت مشکل دارند:

سایتهای رومیزی بدون نسخه تلفن همراه ممکن است پس از کامل شدن فهرست اول موبایل ، با مشکل روبرو شوند. پس از این که ایندکس اصلی شود ، گوگل با استفاده از Googlebot تلفن همراه ، چه نسخه نسخه موبایل یا نسخه دسک تاپ ، ایندکس کردن وب سایت شما را آغاز می کند.

اگرچه Google اعلام کرده است “حتی اگر سایت موبایل ندارید ، ایندکس کردن سایت دسک تاپ شما را به خوبی فهرست می کند” ، اما ممکن است در این فهرست جدید قرار نگیرید. با این حال ، Google همچنین می گوید یک سایت رومیزی کارآمد “می تواند بهتر از نسخه موبایل شکسته یا ناقص [یک] سایت باشد.”

این خبر خوب است ، اما واقعاً این فقط نتیجه “بهتر از هیچ چیز” است ، زیرا حتی یک سایت رومیزی کار می تواند بهتر از یک سایت همراه نیمه پخته باشد. در حالت ایده آل ، آنچه که Google می خواهد یک سایت کاربردی تلفن همراه برای خدمت رسانی بهتر به پایگاه کاربر بزرگ موبایل است.

سایتهای مختلف تلفن همراه و دسک تاپ نیز دلیلی برای نگرانی است. Google می گوید مسائل وقتی رخ می دهند که “صفحه تلفن دارای محتوای کمتری نسبت به صفحه دسک تاپ باشد” ، زیرا الگوریتم ها نمی توانند صفحه واقعی مورد نظر کاربر را به درستی ارزیابی کنند. راه حل این است که محتوا و داده های یکسان را در هر دو سایت موبایل و دسک تاپ داشته باشید. اگر سایت تلفن همراه شما محتوای کمتری نسبت به دسک تاپ شما داشته باشد ، ممکن است به محض اینکه گوگل به طور کامل به فهرست اول تلفن همراه تغییر دهد ، این رتبه نیز نداشته باشد.

راه حل

هر دو نوع سایت برای آینده تلفن همراه گوگل مجهز نیستند. عدم انجام تغییرات لازم می تواند عواقب چشمگیری برای موفقیت آنلاین کسب و کار شما داشته باشد.

بنابراین چگونه می توانید برای آینده سئو در دنیای اول موبایل آماده شوید؟

ما به شدت مشکوک هستیم که پس از انتشار اولین شاخص موبایل ، روندهای زیر آشکار شود. برای تغییر آنها در حال حاضر قدم بردارید؛ ما فکر می کنیم انتشار کامل دیر یا زود اتفاق می افتد.

افزایش اهمیت در سرعت صفحه

از اواخر ، بسیاری از سایت ها با افزایش سرعت صفحه خود برای بهبود تجربه کاربر در تلفن همراه و دسک تاپ اولویت بندی کرده اند. با این حال ، از آنجایی که وب سایت ها به طور معمول کندتر در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می کنند ، اطمینان از سرعت قابل قبول صفحه در سایت های تلفن همراه بسیار مهم خواهد بود.

Kissmetrics می گوید کاربران اگر طولانی تر کنند سایت را کاملاً ترک می کنندبیش از ۳ ثانیه برای بارگیری این یک مسئله بزرگ برای تلفن همراه است ، زیرا کاربران خواهان نتایج تقریباً سریع هستند. آنها می خواهند کالا یا خدمات را بدون نیاز به هرگونه مشکل اساسی سفارش دهند. با اولویت اول موبایل ، سرعت سریع صفحه به عامل اصلی در جذب مشتری های آینده در انتخاب سایت شما نسبت به رقابت شما تبدیل می شود.

افزایش نقش AMP

صفحات شتاب دهنده تلفن همراه (AMP) که با نام AMP نیز شناخته می شوند ، می توانند بعد از انتشار فهرست اول موبایل ، شاهد استفاده بیشتر باشند. AMP نسخه های سریع و ساده ای از صفحات ویژه دستگاه های تلفن همراه را ارائه می دهد.

در زمان این نوشتن ، AMP هنوز آماده یا مناسب برای اتخاذ گسترده نیست ، با این حال ، این تغییر احتمالاً تغییر خواهد کرد زیرا به طور مداوم پیشرفت هایی در چارچوب و افزونه های موجود صورت می گیرد. بنابراین اگر هنوز صفحات AMP ایجاد نکرده اید ، هنوز زمان اجرای آنها را قبل از تبدیل شدن به یک بازیگر واقعی بازی دارید.

افزایش تأکید بر داده های ساخت یافته به نتایج برجسته برجسته

داده های ساختاری برای نتیجه گیری موبایل شما از رقابت مهم است. داده های ساخت یافته داده های سایت تلفن همراه شما را هضم تر می کند برای خزنده های گوگل ، که می تواند سایت شما در نتایج جستجو موقعیت بالاتری داشته باشد.

با داشتن داده های ساختاری ، گوگل می تواند سایت شما را در چرخ فلک مقاله ، کارت های غنی و سایر نتایج جستجوی برجسته قرار دهد. این جایگیری در نتایج می تواند به شما امتیاز بیشتری نسبت به این رقابت بدهد ، زیرا می توانند صفحه شما را از بین “۱۰ پیوند آبی” که مردم به دیدن آنها عادت کرده اند از نظر بصری متمایز کنند.

بهینه سازی برای برچسب های عنوان طولانی تر

هنگامی که یک کاربر در ابتدا یک جستجوی جستجو را انجام می دهد ، برچسب های عنوان عنصر اصلی هستند که باعث می شود آنها روی سایت شما کلیک کنند. آنها اولین چیزی هستند که کاربر هنگام مشاهده نتایج سؤال خود مشاهده می کند ، و می توانند علاقه کاربر را به کلیک بر روی آن کلیک کنند یا نکنند. در حال حاضر ، برچسب های عنوان نسبت به SERP های رومیزی کمی طولانی تر بر روی SERP های تلفن همراه هستند. ممکن است برچسب های عنوان به ۷۰ شخصیت که به جای ۶۰-۶۵ که قبلاً عادت کرده ایم ، به جلو حرکت کنند.

برچسب های عنوان طولانی ممکن است در ابتکار عمل گوگل در گوگل به شما کمک کنند زیرا به شما کمک می کنند اطلاعات بیشتری درباره صفحات خود نشان دهید. ۵-۱۰ کاراکتر اضافی ممکن است خیلی زیاد به نظر نرسد ، اما اگر از آنها برای تقویت صفحه فرود استفاده می کنید ، می توانید با استفاده از متن های استراتژیک و هدفمند مشتریان را به سمت خود جلب کنید. برای صفحات خاصی مانند لیست محصولات ، کاراکترهای اضافی می توانند برای افزودن برچسب “حمل رایگان” کافی باشند. کاربران تلفن همراه به دنبال خراب کردن معامله خوب ، این برچسب را می بینند و تمایل بیشتری به کلیک کردن دارند.

پیوندها (احتمالاً) هنوز نقش اصلی را بازی می کنند

پیوندها در صنعت SEO به عنوان مهمترین عامل در الگوریتم های رتبه بندی Google شناخته شده اند. با این حال ، پیوندها آن برخورد کامل با تلفن همراه را ندارند.

Google گفته است که مردم در مقایسه با نسخه دسکتاپ کمتر به نسخه موبایل یک URL ارتباط برقرار می کنند. و از آنجا که این روزها اکثر سایت ها از طراحی پاسخگو استفاده می کنند ، پیامدهای شاخص اول موبایل به نظر نمی رسد که یک بازی برای پیوندها و اهمیت آنها به عنوان یک عامل رتبه بندی باشد.

از طرف دیگر ، فکر نکنید که پیوندها با شروع شاخص اول تلفن همراه کاهش می یابد. گری الیز اخیراً در توییتر اعلام کرد که رتبه بندی بدون پیوند دشوار است.

وی بعداً توضیح داد و گفت که پیوندهای خارجی “به تعبیری به محبوبیت و تأیید دیگران” تبدیل می شوند. “بنابراین گوگل همچنان به دنبال لینک های خارجی است تا بهترین نتایج را برای کاربران تلفن همراه ارائه دهد. بدون چنین فیلتر ، کاربران کمتر از نتایج بهینه جستجو می شوند و Google می خواهد با هر هزینه ای از این نتیجه جلوگیری کند.

رفتن به دنیای اول موبایل گوگل

تغییر در دنیای SEO غیرقابل اجتناب است ، اما برای ایندکس اول باید برنامه ای داشته باشید. برای برآورده کردن تغییرات پیشرو و تضمین آینده موفق سئو برای سایت خود ، باید مقدمات مناسب را به منظور انجام این کارها داشته باشید:

     

  • نسخه های رومیزی و عملکردی کاربردی
  •  

  • سرعت سریع صفحه
  •  

  • داده های ساختاری
  •  

  • برچسب های عنوان استراتژیک
  •  

  • پیوندهای سالم ، طبیعی

Google اعلام نکرده است که اولین شاخص موبایل به طور کامل از بین خواهد رفت ، اما این اولین آزمایش “هفته ها پس از انتشار Google تقسیم موبایل و دسک تاپ منتشر شد.

به احتمال زیاد ، گوگل تا زمانی که آماده شود ، به ترفند آن ادامه خواهد داد و حتی در این صورت نسخه نهایی برای اصلاح آن و بهبود آن برای کاربر ، دستخوش تغییرات زیادی خواهد شدs

مطمئناً یک چیز وجود دارد – اولین شاخص همراه با آن تغییرات قابل توجهی به همراه خواهد داشت. آیا شما هنگام آمدن آماده خواهید شد؟